如何提高網絡廣告?zhèn)鞑バЧ?賈奇鵬

1、如何提高網絡廣告?zhèn)鞑バЧZ奇鵬終身學習卡號：200904540528隨著網絡時代的發(fā)展，網絡的作用顯得越來越重要。對于企業(yè)來說，網絡不但是企業(yè)獲取信息的一個平臺，同時企業(yè)也可以運用網絡進行銷售和品牌宣傳，如是，網絡廣告應運而生。網絡廣告肯定是未來發(fā)展的焦點，那么網絡廣告作為一種新型的宣傳方式，它的傳播效果又會如何呢？它能否更加積極地調動起消費者更多的興趣呢？如何準確地評估網絡廣告的宣傳效果？在網絡廣告的領域中，又有何種新興的廣告方式能促

2、進網絡廣告的積極發(fā)展，使得網絡廣告的效果更佳？保證網絡廣告能夠最大化地達到宣傳目的，這是廣告主最為關心的問題，也是保證網絡廣告健康、持續(xù)發(fā)展的一個關鍵。從網絡廣告的效果評估入手，考察網絡廣告的宣傳效果，以改變網絡廣告的宣傳方式，這對規(guī)范和促進網絡廣告的發(fā)展有著不可替代的作用。網絡廣告效果的評估與特點網絡廣告效果的評估與特點網絡廣告效果，即廣告通過網絡媒體發(fā)布后所產生的作用它包括經濟效果、心理效果和社會效果，這里更多的是強調其經濟效果。網

3、絡廣告效果是測定網絡廣告能否刺激消費者的購買欲以達促進銷售目的的終極標準，而網絡廣告效果的測定則包括瀏覽點擊、交互率等數據，并綜合其他變量（如銷售收入等）等一系列的指標，以作為衡量網絡廣告效果好壞的標準。與傳統(tǒng)媒體的廣告效果評測不同的是，傳統(tǒng)媒體以廣告的覆蓋率為基數，而網絡則以具體的數據為指標，相對來說，有更大的明晰性——利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統(tǒng)計的，但是刊登在報紙上的

4、廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統(tǒng)計。至于電視、廣播等廣告的受眾人數就更難估計。而網絡廣告可通過統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出相關的數據，如受眾的數量，受眾和網站的交互率等，甚至可以明晰受眾的時間和地域分布，因而，這一明晰性更有助于正確地評估廣告效果，幫助企業(yè)審定廣告投放策略。當然，任何廣告效果的評估都是一種復合型的測評，單純地以基數來作為評估指標是不科學的，但相對而言，網絡廣告就是有這樣的優(yōu)勢。網絡廣告的宣傳優(yōu)勢與缺陷網絡廣告的宣傳優(yōu)勢

5、與缺陷從現今網絡廣告的傳播方式來看，與傳統(tǒng)媒體廣告的效果相比，網絡廣告所能達到的效果有其自身的優(yōu)勢：1.方式靈活，更具吸引力。網絡廣告的發(fā)布方式多樣，同時不受時間、地區(qū)和空間的限制，可以廣泛而有針對性。并且，網絡廣告可以巧妙的借助各種記憶符號通過色彩、圖形、聲音、個性化的Flash等諸多的表現形式把產品的特性表現出來，因而，更有吸引力。2.具更持久性。網絡廣告的另一大優(yōu)勢在于其時間的持久性上，因而其影響更大。3.互動性強。網絡廣告可以實

6、現與消費者的互動，而網民在瀏覽網絡廣告的時候，不僅可以快樂的欣賞，同時還可以積極的參與，網絡廣告使企業(yè)與網民以及廣告制作人等之間都有很好的溝通和交流，這個是網絡廣告最大的優(yōu)點，因而其宣傳效果更深入。而出。而小型的專業(yè)性網站，則會收到醒目的效果。同時，專業(yè)性網站往往用戶群比較固定，容易把握。因此，在提高網絡廣告?zhèn)鞑バЧ矫?，專業(yè)性網站的潛力應該得到足夠重視。4、運用新技術，追蹤用戶興趣。網絡傳播發(fā)展趨勢之一就是分眾傳播，精確制導，提高命中

7、率。為用戶提供他們感興趣的廣告，無疑會提高廣告的效果。為此，需要追蹤受眾的興趣，對其進行分析。傳統(tǒng)的信息收集手段為在注冊新用戶時填寫的用戶信息，包括年齡、性別、收入、職業(yè)等，這些為廣告投放者提供了部分潛在消費者的信息。目前，又出現了一種新技術，可以檢測注冊用戶在哪些商業(yè)網站逗留的時間比較長，在一段時間內反復登陸的是哪些網站，以及習慣在哪些網站上消費。廣告投放者可以根據這些信息，選擇為那些對自己這一領域感興趣的用戶提供相應的廣告。全球排名

8、第一的網絡書店亞馬遜網絡書店，根據用戶瀏覽各類圖書的時間分析出其喜好及習慣，在用戶登陸后瀏覽網頁的同時，在旁邊一欄廣告位置的最上方，推薦一些他們習慣上比較感興趣的書籍。亞馬遜網絡書店的首席技術顧問溫拿弗格斯表示：“因為這些推薦更加具有針對性，賣出商品的可能性也就更大。”國內網絡媒體已經意識到網絡廣告的分眾化傳播趨勢。2005年初，新浪、TOM、中華網、新華網、人民網、百靈網等上千家網絡媒體紛紛推出“窄告”。窄告是指按照網站各網頁的正文內

9、容，自動提供相關匹配的廣告鏈接和廣告內容，以達到為廣告客戶提供針對性更強的宣傳推廣服務的目的。用戶在瀏覽一篇網絡文章時，在文章正文旁邊會出現一個窄告框，里面有很多文字廣告，與所瀏覽文章內容相關。另外，還有一種“對話鏈”廣告，將用戶在聊天過程中涉及到的關鍵詞實時轉化為鏈接，可以直接指向相關網站。如果受眾對某些關鍵詞感興趣，就可以在聊天的過程中點擊該鏈接，進入相關網站瀏覽。這些形式雖然還比較初級，但表明了國內網絡媒體在適應網絡廣告的分眾化發(fā)

10、展趨勢、提高廣告?zhèn)鞑バЧ矫嫠龅呐Α?、分析網絡廣告投放效果，調整廣告投放策略。傳統(tǒng)媒體的廣告只能根據發(fā)行量或收視率做粗略的估計，但某一條廣告具體有多少人看到卻無法精確統(tǒng)計。而網絡廣告則通過特定的軟件可以統(tǒng)計出瀏覽該條廣告的人數，以及他們?yōu)g覽廣告的時間和地理分布，甚至可以得到受眾的更為詳細的資料。廣告主可以根據這些統(tǒng)計數據評估廣告的營銷效果。同時，由于網絡廣告具有即時發(fā)布的特點，廣告主可以根據廣告效果評估隨時調整自己的廣告內容、形式