廣告?zhèn)鞑ブ械钠放坡?lián)合研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)面臨著越來越殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，在這種情況下一種新的營(yíng)銷戰(zhàn)略----品牌聯(lián)合應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生。品牌聯(lián)合是一種新型營(yíng)銷形式，與之相對(duì)應(yīng)的廣告形式為品牌聯(lián)合廣告。品牌聯(lián)合廣告作為一種行之有效的手段，利用媒體自身優(yōu)勢(shì)并且整合企業(yè)聯(lián)合資源進(jìn)行信息傳播，向消費(fèi)者傳達(dá)更多、更有效的信息符號(hào)。在實(shí)際運(yùn)用中，品牌聯(lián)合以及品牌聯(lián)合廣告給企業(yè)帶來了良好的市場(chǎng)回報(bào)，提升了合作品牌認(rèn)知度，使得企業(yè)快速成長(zhǎng)。但是與此同時(shí)，品牌聯(lián)合廣告也存在著潛在風(fēng)險(xiǎn)：

2、品牌聯(lián)合廣告中產(chǎn)品不匹配導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)、非機(jī)會(huì)主義行為風(fēng)險(xiǎn)、機(jī)會(huì)主義行為風(fēng)險(xiǎn)以及品牌聯(lián)合廣告的負(fù)面溢出效應(yīng)。面對(duì)品牌聯(lián)合與品牌聯(lián)合廣告出現(xiàn)的問題學(xué)者們開始思考并進(jìn)行研究。
　　 本文通過剖析社會(huì)認(rèn)知心理學(xué)中的記憶原理，分析了品牌聯(lián)合廣告獨(dú)特的傳播模式以及傳播效果；利用社會(huì)通達(dá)理論，解釋品牌聯(lián)合廣告的負(fù)面溢出效應(yīng)；利用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“土豆效應(yīng)”原理，來探討解決品牌聯(lián)合以及品牌聯(lián)合廣告中存在的“特洛伊木馬”現(xiàn)象。嘗試從不同學(xué)科角度探究發(fā)掘問

3、題與解決問題的方式原理。論文中還運(yùn)用了對(duì)比分析法、現(xiàn)象分析法、個(gè)案研究分析法以及實(shí)證分析與個(gè)案分析相結(jié)合的方法。論文的主要脈絡(luò)是：對(duì)品牌、品牌聯(lián)合、品牌聯(lián)合廣告等基礎(chǔ)概念進(jìn)行梳理，在此基礎(chǔ)上展開對(duì)品牌聯(lián)合在廣告中運(yùn)用的研究即品牌聯(lián)合廣告的研究探討，主要通過聯(lián)通3G與iphone品牌聯(lián)合廣告進(jìn)行案例分析，研究品牌聯(lián)合廣告的意義、潛在的風(fēng)險(xiǎn)、以及品牌聯(lián)合廣告的獨(dú)特傳播方式等方面。本文的最后針對(duì)品牌聯(lián)合廣告的利弊以及現(xiàn)有發(fā)展情況提出自己的見解