關(guān)聯(lián)理論視角下公益廣告情感訴求的分析.pdf

1、公益廣告是指以為社會(huì)公眾謀利益和提高他們的福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告。公益廣告的情感訴求是以人類情感為基礎(chǔ)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在宣傳方法上注重情感溝通和審美情趣。它的作用是使公益廣告最大限度的被受眾接受并造福于社會(huì)，讓公眾在一系列情感體驗(yàn)下接受廣告所傳達(dá)的信息。公益廣告要求創(chuàng)意要深諳受眾心理，在語言上要避免生硬說教，在形式上要生動(dòng)靈活，并注重以“情”來打動(dòng)、吸引和感染公眾，且具有情感共鳴的切入點(diǎn)和震撼力。
　　將關(guān)聯(lián)理論引入到公益廣告

2、研究中，開啟了公益廣告研究的新角度，并且很好的解釋了公益廣告中許多復(fù)雜的現(xiàn)象。關(guān)聯(lián)理論是從認(rèn)知語用學(xué)的角度對(duì)人類的交際行為做出解釋，注重交際時(shí)雙方的認(rèn)知心理過程。公益廣告的情感訴求是從人類的心理認(rèn)知上出發(fā)尋找情感的切入點(diǎn)，其創(chuàng)意的震撼力和情感力量是通過元素之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生的，將大家意識(shí)里熟知的人物和事物作為表現(xiàn)形式，變成一個(gè)人們自然認(rèn)同的事實(shí)。因此，關(guān)聯(lián)理論為公益廣告情感訴求的研究提供了一個(gè)較好的理論框架，而關(guān)聯(lián)理論追求的“最佳關(guān)聯(lián)”也

3、是公益廣告所要達(dá)到廣告效果所必需的。
　　在前人研究基礎(chǔ)上，本文基于關(guān)聯(lián)理論對(duì)于不同形式及風(fēng)格的公益廣告的情感訴求進(jìn)行分析。首先，從明示—推理交際觀的角度對(duì)于簡短以及意味深長的兩種公益廣告情感訴求形式分別展開分析，探求其對(duì)于廣告效果的影響。其次，從關(guān)聯(lián)理論的語境觀出發(fā)，探討了公益廣告情感訴求中涉及的文化語境和情景語境對(duì)于受眾在接受廣告時(shí)心理狀態(tài)的影響。最后，文章依據(jù)最佳關(guān)聯(lián)理論，對(duì)于受眾在理解采用情感訴求的公益廣告時(shí)所付出的努力進(jìn)

4、行了分析。此外，文章還提出了一些對(duì)于公益廣告語言創(chuàng)作的建議，希望能夠?yàn)楣鎻V告語的創(chuàng)作提供一些指導(dǎo)和幫助。
　　通過研究發(fā)現(xiàn):一、公益廣告設(shè)計(jì)者可以通過新奇的明示行為吸引受眾的注意，激起受眾的新奇感;二、公益廣告創(chuàng)作時(shí)可以結(jié)合受眾的認(rèn)知語境，從情感角度出發(fā)為受眾提供一系列的認(rèn)知假設(shè)，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生情感上的共鳴;三、公益廣告作品可以恰當(dāng)?shù)氖褂孟鄳?yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，滿足受眾情感上的體驗(yàn)，直接或間接的為受眾的推理提供據(jù)，使受眾對(duì)于廣告產(chǎn)