當代公益廣告中的情感訴求及社會功能研究.pdf

1、公益廣告，是指經(jīng)媒介發(fā)布的為公眾利益服務(wù)的不以營利為目的的廣告。它旨在以倡導或警示等方式傳播某種公益觀念，促使人們公益行為的形成，甚至進而促使某些公益事業(yè)的發(fā)展。 從1986年第一則真正現(xiàn)代意義上的公益廣告誕生開始，中國本土公益廣告事業(yè)已經(jīng)走過20多年的發(fā)展歷程。本文對此進行了歷史性疏理和特征歸納，以助于對中國本土現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀有一個較清晰的把握和客觀評價。中國的公益廣告事業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從弱到強，從低級狀態(tài)走向

2、高級狀態(tài)，從初發(fā)時期走向初步繁榮時期的變化，但相對于商業(yè)廣告，公益廣告在實務(wù)運作和理論研究領(lǐng)域都滯后許多，而這與公益廣告益顯重要的存在價值和社會作用并不相稱。 公益廣告是一種以人文情感為基礎(chǔ)的藝術(shù)表達形式，恰當?shù)脑V求方式可引起受眾共鳴，增強耐讀性，達到情理交融，較易勸服。合理把握和運用公益廣告的情感訴求規(guī)律和原則，以及正確定位公益廣告的社會功能，不僅影響社會公眾的思想情操和價值觀念，而且在很大程度上決定著一部公益廣告影片是否能產(chǎn)