移情在公益廣告感性訴求表現(xiàn)中的應(yīng)用.pdf

1、本文首先從廣告的歷史發(fā)展著手，厘清公益廣告在我國的萌芽與發(fā)展脈絡(luò)，梳理文獻資料中近現(xiàn)代國內(nèi)外專家學者對公益廣告領(lǐng)域的理論研究。由于公益廣告本身多采用感性訴求的方式進行主題的表現(xiàn)與傳達，公益廣告的感性訴求表現(xiàn)又通過情感傳達以引起消費者的共鳴為基礎(chǔ)，因此“移情”在公益廣告感性訴求表現(xiàn)中的應(yīng)用對成功塑造一部兼具藝術(shù)性與道德性的公益廣告尤為重要。本文通過對國外感性訴求類型的公益廣告案例進行分析，探討移情在公益廣告感性訴求表現(xiàn)中的應(yīng)用，并據(jù)此將“

2、移情”手段應(yīng)用到自己的公益廣告設(shè)計中，希望可以感染受眾情感，引起觀者反思，實現(xiàn)公益廣告的社會教化功能。20世紀90年代出生的我們是與社交媒體共同成長起來的，是受虛擬網(wǎng)絡(luò)、社交媒體影響最深的一代，日常生活中人人都被手機、平板、電腦等電子移動設(shè)備捆綁著，每個人都成為實時更新的移動數(shù)據(jù)庫，我們就像“穿著新衣的皇帝”，被無形的眼睛“窺探”得毫無保留。我以“Who are you,Who am I”為主題，以公益視頻廣告形式為載體，著重使用移情手