央視公益廣告議程設(shè)置分析.pdf

1、公益廣告在我國已經(jīng)發(fā)展了二十多年的時(shí)間，從開始的單純喊標(biāo)語口號(hào)到了今天的富有創(chuàng)意、強(qiáng)調(diào)傳播效果的真正意義上的現(xiàn)代公益廣告，我國的公益廣告活動(dòng)正在逐漸形成氣候、產(chǎn)生規(guī)模，并引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，公益廣告已經(jīng)成為廣告活動(dòng)中越來越重要的內(nèi)容。
　　 我國的公益廣告事業(yè)和社會(huì)、政治有著緊密的聯(lián)系，公益廣告是我國加強(qiáng)道德建設(shè)、構(gòu)建和諧社會(huì)的重要宣傳工具之一，尤其在當(dāng)前全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，更需要公益廣告這樣一個(gè)能夠引導(dǎo)輿論、傳達(dá)正確

2、價(jià)值觀和道德觀的傳播形式，重振公眾對(duì)社會(huì)的信心，樹立更高境界的理想、信念與責(zé)任感，而政府也越來越重視利用公益廣告這塊新開辟的輿論陣地，把公益廣告作為除新聞宣傳工具外進(jìn)行議程設(shè)置的另一個(gè)重要工具。
　　 本文以議程設(shè)置理論為理論框架，以央視公益廣告為研究對(duì)象，采取內(nèi)容分析的方法分析1998年至2008年央視公益廣告的議程設(shè)置過程。筆者收集整理了央視公益廣告1998年至2008年中歷年的公益廣告，對(duì)這期間央視公益廣告議題的進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，

3、包括數(shù)量統(tǒng)計(jì)與類型統(tǒng)計(jì)，研究央視公益廣告的主題變化規(guī)律以及特點(diǎn)；以議程建構(gòu)為理論框架，結(jié)合公益廣告自身的特點(diǎn)，運(yùn)用上述六個(gè)步驟將央視公益廣告的議程建構(gòu)情況逐一進(jìn)行分析；再通過個(gè)案研究考察公益廣告議程設(shè)置的全過程，分析總結(jié)央視公益廣告議程設(shè)置的特點(diǎn)；最后，總結(jié)目前央視公益廣告在議程設(shè)置過程中的問題，以公益廣告能更好地就某些特定的社會(huì)問題和事件，做好有針對(duì)性的輿論引導(dǎo)工作，進(jìn)而推動(dòng)我國公益廣告事業(yè)的發(fā)展。
　　 研究央視公益廣告的議