試論平面公益廣告的創(chuàng)意.pdf

1、當(dāng)人們因物質(zhì)生活水平高度發(fā)達(dá)而帶來(lái)一系列社會(huì)問(wèn)題困擾的同時(shí)，作為一種社會(huì)孕育的產(chǎn)物，平面公益廣告帶著有別于商業(yè)廣告利潤(rùn)唯一化的清新姿態(tài)亮相于大眾面前。它更多地體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的關(guān)懷、對(duì)民眾的關(guān)懷，是政府輿論宣傳、文化傳播的得力工具；它是一條“弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑”的無(wú)形教鞭，同時(shí)又是具有藝術(shù)美感的一種獨(dú)特藝術(shù)形態(tài)，在人們生活的方方面面實(shí)施和執(zhí)行著倡導(dǎo)和教化的職能。 一件好的平面公益廣告作品以人為本，關(guān)注人與人，人與社會(huì)，人與自然的

2、和諧共處，同時(shí)在表現(xiàn)形式上體現(xiàn)出美育功能，令人們?cè)谝曈X(jué)愉悅享受的同時(shí)，又留有一定想象和回味的空間。一個(gè)好的平面公益廣告創(chuàng)意應(yīng)該是“真、善、美”的和諧統(tǒng)一：“真”是其根基：“善”是其靈魂；“美”是其魅力。 近年來(lái)，越來(lái)越多的人意識(shí)到了平面公益廣告的重要性。由于我國(guó)對(duì)公益廣告的投資相對(duì)較少，制作成本低廉的平面公益廣告，無(wú)疑成為公益信息傳播的最好途徑。但我國(guó)許多平面公益廣告創(chuàng)意平平，研究平面公益廣告的著作相對(duì)較少，深入到平面公益廣告創(chuàng)