作為場(chǎng)景的社交媒體對(duì)個(gè)體行為的影響研究——基于“安大合工大京東派福利社群”微信群的個(gè)案考察.pdf

1、伴隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，多樣化的社交媒體應(yīng)運(yùn)而生，逐漸普及并成為人們生活中必不可缺的一部分，并對(duì)人們的思維范式、行為模式和生活方式等產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。社交媒體的出現(xiàn)改變了受眾原有的傳播方式，并且創(chuàng)造了一些新的信息傳播模式，打破了原有的傳播秩序，形成了新的社會(huì)場(chǎng)景。微信作為中國(guó)電子革命的代表，覆蓋了90％以上的智能手機(jī)，并且日益成為人們?cè)谌粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡墓ぞ?。微信不僅為用戶(hù)提供免費(fèi)的即時(shí)通訊服務(wù)，還融合了社交、定位、營(yíng)銷(xiāo)、支付

2、、公共服務(wù)等功能，滿(mǎn)足了使用者各式各樣的需求。微信從觀念到功能上都顛覆了以往的生活狀態(tài)，對(duì)微信用戶(hù)的生活方式和信息傳播方式都產(chǎn)生了極大的影響。微信的出現(xiàn)和迅速壯大正適應(yīng)了一個(gè)以人為中心的場(chǎng)景時(shí)代的帶來(lái)，以往流量批發(fā)的紅利時(shí)代就此終結(jié)。正在發(fā)生的場(chǎng)景革命為我們?cè)诹髁恐鈱ふ业揭粋€(gè)新的入口，并給予我們新的體驗(yàn)。
　　本研究通過(guò)文獻(xiàn)梳理、個(gè)案考察、問(wèn)卷調(diào)查和訪談、參與式觀察的方法對(duì)“安大合工大京東派福利社群”這一個(gè)案進(jìn)行了深入分析，對(duì)于

3、微信場(chǎng)景對(duì)個(gè)體行為產(chǎn)生的影響進(jìn)行了探究。本研究首先對(duì)場(chǎng)景和社交媒體的概念進(jìn)行了界定，場(chǎng)景時(shí)代和作為場(chǎng)景的社交媒體是本文的研究對(duì)象，也是本研究的基石。微信建構(gòu)了一種可以隨身攜帶的移動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)日常生活的實(shí)踐實(shí)現(xiàn)了個(gè)體之間的連接，形成了一種新的在場(chǎng)方式，并創(chuàng)造了一種全新的“時(shí)空共在感”。這種微信建構(gòu)的移動(dòng)場(chǎng)景顛覆了傳統(tǒng)媒介場(chǎng)景，對(duì)個(gè)體的思維范式、生活方式產(chǎn)生了一定的影響，這種影響“破壞”了人們長(zhǎng)期以來(lái)形成的行為習(xí)慣，并讓個(gè)體在接受的過(guò)程中形

4、成一種新的行為習(xí)慣，通過(guò)重復(fù)的實(shí)踐過(guò)程，形成一種“行為儀式感”。微信等新的應(yīng)用場(chǎng)景的出現(xiàn)使得原有的信息系統(tǒng)內(nèi)部出現(xiàn)了新一輪的重組，而個(gè)體為了適應(yīng)新的場(chǎng)景必須對(duì)個(gè)體角色進(jìn)行“動(dòng)態(tài)化調(diào)整”。研究表明場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，正在發(fā)生的場(chǎng)景革命為我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尋找到一個(gè)新的入口，并給予我們新的體驗(yàn)，形成一種以人為中心的全新的連接方式。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們追逐的往往不是需求本身，而是在尋找一個(gè)與自身需求更為適配的場(chǎng)景。社交媒體作為場(chǎng)景時(shí)代的

5、重要元素之一，將個(gè)體的喜好、態(tài)度、位置以及生活方式等表現(xiàn)得淋漓盡致，社交媒體也為個(gè)體建構(gòu)了各式各樣的場(chǎng)景。社交媒體的場(chǎng)景建構(gòu)，為個(gè)體提供海量信息，賦予每一個(gè)個(gè)體生產(chǎn)和傳播信息的權(quán)利和能力，可以使得個(gè)體的信息傳播過(guò)程不受時(shí)間和空間的局限，傳統(tǒng)媒體時(shí)期一對(duì)多的信息傳播模式被打破，逐漸實(shí)現(xiàn)身體在場(chǎng)與虛擬在場(chǎng)的交織、融合，形成一種新的信息傳播模式，滿(mǎn)足了不同個(gè)體對(duì)信息傳播的多樣化需求。社交媒體的場(chǎng)景建構(gòu)，改變了個(gè)體的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，改變了人與人之