微信公眾賬號(hào)的傳播特性及社群構(gòu)建研究.pdf

1、隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展和智能終端市場(chǎng)不斷開放，移動(dòng)社交媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮著越來越重要的作用。繼微博之后，微信憑借其便捷的信息傳輸方式和全方位的社交體驗(yàn)備受用戶青睞，伴隨著微信功能的日益豐富，微信公眾平臺(tái)以“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”為口號(hào)進(jìn)入了大眾視野。微信公眾賬號(hào)的功能就是為媒體或個(gè)人提供一種新的信息傳播方式，為企業(yè)和組織開拓更周到的服務(wù)平臺(tái)。因此，微信公眾賬號(hào)瞬間成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞媒體、媒體人、網(wǎng)絡(luò)草根、企

2、業(yè)和服務(wù)性組織紛紛入駐微信公眾平臺(tái)。
　　本文主要運(yùn)用案例分析法對(duì)“羅輯思維”、“央視新聞”、“人民日?qǐng)?bào)”、“星巴克”、“創(chuàng)意社”等各類型賬號(hào)從內(nèi)容選擇、互動(dòng)方式、傳播效果等不同角度進(jìn)行研究，梳理并總結(jié)了微信公眾賬號(hào)的基本傳播特性。同時(shí)，筆者在文章中提出了“微信社群”這一概念，從微信社群的初期用戶積累、定位策略、社群構(gòu)成、聯(lián)結(jié)方式和基本特征等多個(gè)方面探討了微信公眾賬號(hào)的社群構(gòu)建過程和要素。文章第一部分為緒論，第二部分介紹了微信及微

3、信公眾賬號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀，第三部分側(cè)重于總結(jié)微信公眾賬號(hào)的傳播特性，作為新媒體的后起之秀，微信公眾賬號(hào)以智能移動(dòng)終端為傳播載體，以全媒體屬性為特色，準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播與點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播相結(jié)合，開辟了一條區(qū)別于傳統(tǒng)方式的信息傳播路徑。文章第四部分側(cè)重于介紹微信公眾平臺(tái)的社群構(gòu)建，創(chuàng)建之初的分類化用戶積累，在不同領(lǐng)域內(nèi)提供精準(zhǔn)化、精細(xì)化的信息和服務(wù)，在此基礎(chǔ)上積累了一群志同道合的用戶受眾。同時(shí)，文章深入剖析了微信社群的構(gòu)成部分，