移動(dòng)傳播時(shí)代媒體微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展探析——基于經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社官方微信的個(gè)案研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展，媒體機(jī)構(gòu)紛紛推出微信公眾平臺(tái)，以此來(lái)擴(kuò)大自身的影響力，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
　　本文以較為成功的經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社官方微信為個(gè)案，通過(guò)文獻(xiàn)閱讀、文本分析、深度訪談等方法，在營(yíng)銷學(xué)的框架下，引入營(yíng)銷、品牌推廣等概念以及“價(jià)值共同創(chuàng)造”、“圈層理論”等相關(guān)理論，分析現(xiàn)今其微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，探討媒體微信的品牌推廣、產(chǎn)品發(fā)布、互動(dòng)、員工激勵(lì)等幾方面的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。
　　研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)官方微信取得成績(jī)背后

2、是多種因素的綜合結(jié)果，也發(fā)現(xiàn)了微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀：從品牌推廣上看，微信平臺(tái)的品牌推廣較為有序，多方位動(dòng)態(tài)管理；從傳播規(guī)模來(lái)看，微信平臺(tái)連續(xù)跟進(jìn)熱點(diǎn)，規(guī)模報(bào)道突發(fā)事件，取得較好的效果；從傳播時(shí)機(jī)來(lái)看，微信助力紙媒，不失時(shí)機(jī)挖掘沉睡富礦；從傳播現(xiàn)象來(lái)看，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社官方微信熱門文章單篇流量井噴，具有較大隨機(jī)性和偶然性；從傳播規(guī)律來(lái)看，這種隨機(jī)性和偶然性背后是深入核心讀者的圈層傳播的必然性；從互動(dòng)方面看，線上線下互動(dòng)相輔相成，成功“吸粉”

3、和創(chuàng)收。
　　透過(guò)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社官方微信的現(xiàn)狀，也折射出傳統(tǒng)新聞媒體微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的諸多問(wèn)題：內(nèi)容資源豐富但管理欠佳，音視頻資源曝光率和認(rèn)知度低；微信內(nèi)容推送隨意，缺乏數(shù)據(jù)支持和受眾調(diào)查；推送任務(wù)繁重，交互內(nèi)容較少；微信傳播異軍突起，員工評(píng)價(jià)體系落后。
　　研究認(rèn)為，通過(guò)對(duì)微信傳播規(guī)律的把握，媒體可以借助微信平臺(tái)，達(dá)到盈利增值的效果。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，需進(jìn)一步采取以客戶為中心的營(yíng)銷理念，并基于價(jià)值共同創(chuàng)造