2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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1、社交商務(wù)脫胎于電子商務(wù)，與電子商務(wù)的最大區(qū)別在于融合了社交媒體的功能。受日益普遍的顧客之間的產(chǎn)品信息共享所驅(qū)動(dòng)，社交商務(wù)近些年得到迅速成長(zhǎng)，變得越來(lái)越流行。人們普遍認(rèn)為社交化促進(jìn)了社交商務(wù)的井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交是有效促成用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的驅(qū)動(dòng)因素。本研究的目的是探究社交商務(wù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)理。
　　本研究基于以往學(xué)者的研究，探索性地提出了9個(gè)理論假設(shè)，并初步構(gòu)建了社交商務(wù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響的研究模型。接著，本研究采用AMOS

2、21.0軟件對(duì)本文構(gòu)建的研究模型和提出的假設(shè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析。研究發(fā)現(xiàn):(1)社交互動(dòng)（親密度和熟悉度）對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著的正向影響;(2)信任在社交互動(dòng)（親密度和熟悉度）對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響中起中介作用;(3)文化在社交互動(dòng)（親密度和熟悉度）對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響過(guò)程中起調(diào)節(jié)作用;(4)文化可以調(diào)節(jié)信任在社交互動(dòng)（親密度和熟悉度）對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響過(guò)程中的中介作用。最后，提出本研究的理論和實(shí)踐貢獻(xiàn)、局限性以及未來(lái)研究展

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