英漢廣告中的雙關語——關聯(lián)理論視角.pdf

1、廣告已成為人們生活不可缺少的一部分，廣告語言也日益為國內(nèi)外語言學者所關注。由于消費者越來越精明，現(xiàn)代廣告常常使用間接委婉的方式勸說消費者購買產(chǎn)品。雙關語是廣告設計者喜愛使用的宣傳方式之一。雙關語的巧妙運用能使廣告語更具吸引力，是一種有效的宣傳、促銷手段。因此，有必要探討廣告中的雙關語。
　　 然而目前國內(nèi)外對廣告中雙關語的研究較少?，F(xiàn)有的研究通常視廣告中雙關語為一種修辭手段，只有少數(shù)學者從廣告交際參與者的心理角度探討了雙關語。本

2、文在Sperber和Wilson的關聯(lián)理論框架下結(jié)合前人的研究成果，將廣告中的雙關語分為同（近）音雙關、一詞多義雙關和同音同形雙關，并從消費者理解的角度分析了三種雙關語在處理努力和語境效果上的異同。在雙關語義項處理的初期階段，一詞多義雙關比其它兩種雙關處理的更快。而在雙關語義項處理的后期階段，一詞多義雙關失去了這種優(yōu)勢。在語境效果方面，三種雙關都有可能擁有更多的語境效果。
　　 此外，本文認為雙關語處理步驟的不同導致了含有兩個關