基于圖形-背景理論的廣告雙關語分析.pdf

1、當今社會，市場經濟迅速發(fā)展，商品競爭異常激烈。作為商業(yè)信息傳播工具的廣告已滲透到人們生活的方方面面。廣告語作為一種特殊的語體逐漸成為語言學界研究的熱點。廣告雙關語是指采取雙關修辭方式的廣告語，具有含蓄、新穎的特點，為許多成功的廣告文案所采用。近些年來，對廣告雙關語的研究有很多，主要集中在語用功能、美學功能和翻譯方面，也有學者從認知語言學的角度進行研究，例如：用概念整合理論研究廣告雙關語的生成機制；用圖形-背景理論分析成語諧音廣告雙關語。

2、本研究進一步從廣告受眾的角度，用圖形-背景理論深入分析廣告雙關語識解的一般機制。
　　 本文共包含五章。第一章為引言，介紹了本研究的背景、問題、目的及意義。第二章介紹了相關概念和國內外對廣告雙關語的研究現(xiàn)狀，并在此研究現(xiàn)狀的基礎上提出了筆者自己的研究方向。第三章介紹了本研究的理論基礎——認知語言學視野中的圖形-背景理論，包括圖形-背景理論的起源，圖形-背景分離，普雷格朗茨原則以及其在語言學研究中的應用。第四章應用圖形-背景理論分

3、析廣告雙關語，深入研究其中存在的各種圖形-背景關系，分析了受眾解讀廣告雙關語的過程并用圖表予以描述。第五章為結論部分，總結研究結果和不足之處并為今后的研究提出建議。研究表明，廣告雙關語具有三層圖形-背景關系：分解層（廣告語言-一般語言）、雙關層（雙關詞-上下文）、聯(lián)結層（廣告意義-一般意義）。廣告受眾以語言知識和廣告意圖為經驗基礎，通過對廣告雙關語的加工得到分解層，通過分解層激活雙關層完成廣告雙關語的形式識解，通過分解層激活聯(lián)結層得到廣