中文廣告雙關語的關聯(lián)論解讀.pdf

1、雙關語這一修辭手段，因其簡潔、幽默、睿智等語言特點，倍受廣告商的青睞，在廣告中頻繁出現(xiàn)。這種語言現(xiàn)象受到了國內(nèi)外很多語言學者的關注，相關的論文、專著等文獻近年來層出不窮。然而國內(nèi)對中文廣告雙關語解讀的研究相對較少。而且，一些研究將中文雙關語與英文雙關語視為等同，在沒有分析其差別的情況下，利用各種現(xiàn)有的分類方法對其進行解讀。筆者認為有失嚴謹。
　　本文旨在探究中文雙關語的解讀過程。在分析了中英文雙關語的差異的前提下，尋找到合適的分類

2、法。然后，根據(jù)Dan Sperber和Deirdre Wilson提出的關聯(lián)理論(1986，1995)對中文廣告雙關語進行分析。
　　關聯(lián)理論將認知與語用研究結(jié)合起來，指出語言交際是一個明示-推理的互明過程。Sperber和Wilson指出人類的認知往往力求以最小的心理投入，獲取最大的認知效果，因此，聽話人在理解話語時，傾向于在有最大關聯(lián)的語境中處理那些具有足夠關聯(lián)性的話語，最終獲得說話人的交際意圖。
　　廣告的目的在于勸說

3、、誘使觀眾購買其產(chǎn)品或服務，所以屬于典型的語言交際，適合用關聯(lián)理論來分析。廣告中的雙關語因其雙重含義，需要觀眾付出額外的努力，尋找最佳關聯(lián)并最終破解廣告的真正意義。論文在案例分析的基礎上，探索廣告讀者對廣告中雙關語表達意圖的認知過程。
　　廣告作為一種精神產(chǎn)品，在推銷商品、促進消費的同時，也對社會的精神文明建設產(chǎn)生著各種影響。本文在分析其解讀的基礎上，注重總結(jié)制造各種類別雙關語分別使用的語言方法，如項真，字面解讀習語等，并嘗試推斷