基于圖形-背景理論對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)的研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使得商品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大眾傳媒的發(fā)達(dá)使廣告滲透到我們生活的方方面面。廣告語(yǔ)作為一種特殊的廣告語(yǔ)體現(xiàn)已逐漸成為了語(yǔ)言學(xué)界的研究熱點(diǎn)。本文從廣告受眾的角度，用圖形-背景理論進(jìn)一步分析了廣告雙關(guān)語(yǔ)設(shè)計(jì)的一般機(jī)制。本文著重研究三個(gè)問(wèn)題:1.從圖形背景理論角度，雙關(guān)語(yǔ)在廣告中所起到的作用有哪些？2.根據(jù)圖形背景理論可以將廣告雙關(guān)語(yǔ)分為哪幾層圖形背景關(guān)系？3.運(yùn)用圖形背景理論如何解釋廣告雙關(guān)語(yǔ)？
　　本論文共包含五

2、部分。第一章介紹了本研究的背景，研究目的以及整體結(jié)構(gòu)。第二章為文獻(xiàn)綜述部分。第三章為該論文的理論基礎(chǔ)—廣告雙關(guān)語(yǔ)的圖形背景理論的認(rèn)知機(jī)制以及該論文的研究問(wèn)題，數(shù)據(jù)搜集和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。第四章應(yīng)用圖形背景理論分析廣告雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)行機(jī)制，深入地研究了圖形背景理論與廣告雙關(guān)語(yǔ)之間的關(guān)系。第五章為該論文的總結(jié)部分，總結(jié)了研究結(jié)果，該研究的局限性以及為今后的研究提出的建議。
　　因?yàn)楸疚闹饕芯繌V告中的雙關(guān)語(yǔ)，作者同時(shí)收集了中外不同類(lèi)別的廣告語(yǔ)。另

3、外，作者在選取本文的分析數(shù)據(jù)時(shí)，數(shù)據(jù)大多來(lái)自于書(shū)及雜志中所出現(xiàn)過(guò)的中外廣告語(yǔ)，本文的研究方法是定性與定量分析，作者甚至制作了調(diào)查問(wèn)卷使得研究結(jié)果更具有客觀(guān)性。而作者分析數(shù)據(jù)的語(yǔ)言選取的是英文。
　　在本研究的基礎(chǔ)上，作者得出結(jié)論:基于圖形背景理論，廣告雙關(guān)語(yǔ)具有兩個(gè)功能，第一個(gè)功能為突顯功能，即廣告中的雙關(guān)語(yǔ)作為圖形，使得廣告更具有突出性;另一功能為支撐功能，就如圖形不能離開(kāi)背景單獨(dú)存在一樣，廣告本身也是雙關(guān)語(yǔ)的支撐。廣告雙關(guān)語(yǔ)具