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文檔簡介
1、20世紀(jì)六十年代以來,體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)陣營,從那時(shí)起,體育產(chǎn)業(yè)也以不可替代的身份成為社會經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的一部分。目前,在歐美等發(fā)達(dá)國家,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有繁榮的發(fā)展局面。近年來,以《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》為代表的一系列國家政策性指導(dǎo)意見頻繁出臺,對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展利好的政策一一發(fā)布,我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展收獲了難得的機(jī)遇,也迎來了全新的局面。伴隨我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級,體育產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力量不容小覷。
2、r> 在現(xiàn)代市場競爭中,企業(yè)品牌的競爭變得越來越重要。優(yōu)質(zhì)的品牌在消費(fèi)者中擁有較高的知名度和美譽(yù)度,同時(shí)易于培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者,企業(yè)能夠減少營銷成本獲穩(wěn)定利潤來源。
來自福建晉江的體育品牌匹克體育,擁有二十余年的發(fā)展歷史,在中國體育用品行業(yè)中獨(dú)樹一幟,率先提出了“創(chuàng)國際品牌”的宏偉目標(biāo)。事實(shí)也證明,匹克獨(dú)特的發(fā)展軌跡,取得了矚目的成就,與同行業(yè)相比,在品牌形象打造的事業(yè)中,匹克應(yīng)該算得上一個(gè)典范。針對其研究成果,在品牌營銷與企
3、業(yè)發(fā)展層面,將對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供重要的借鑒與指導(dǎo)。
首先,本文梳理了品牌營銷相關(guān)理論以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,包括體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢、匹克體育的競爭對手發(fā)展特點(diǎn),提出了“體育用品行業(yè)2.0時(shí)代”概念。闡述了品牌在企業(yè)發(fā)展、提升自身競爭力中的重要性,并指出在企業(yè)發(fā)展中,與時(shí)俱進(jìn)的品牌營銷戰(zhàn)略是提升企業(yè)競爭力的重要手段。
其次,分析了匹克品牌營銷現(xiàn)狀,提出了匹克體育品牌營銷變革的動(dòng)因在于行業(yè)發(fā)展2.0時(shí)代帶來的挑戰(zhàn),競爭對
4、手對有限營銷資源的掠奪,以及消費(fèi)者觸媒習(xí)慣的改變與品牌互動(dòng)方式的變革。匹克體育想要在全新的行業(yè)背景下提升企業(yè)實(shí)力并縮小與競爭對手的差距,不能陷入盲目的高成本品牌營銷資源競爭,而必須專注品牌核心特質(zhì),關(guān)注消費(fèi)者對品牌的情感喜好,采用有效的營銷手段提升品牌知名度、美譽(yù)度。
最后,本論文主要采用文獻(xiàn)分析法、比較分析法等對匹克體育品牌營銷問題進(jìn)行了深入研究和分析。研究了匹克體育的發(fā)展機(jī)遇以及品牌營銷策略,指出匹克體育要實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益
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