虛擬品牌社群價(jià)值對(duì)品牌認(rèn)同的影響研究.pdf

1、品牌社群指的是，使用或者喜愛(ài)同一品牌的社會(huì)關(guān)系群體。品牌社群可以幫助企業(yè)成功地將同一品牌的消費(fèi)者聚集起來(lái)，從而讓消費(fèi)者更加認(rèn)同該品牌；由于互聯(lián)網(wǎng)通信平臺(tái)進(jìn)入人們的生活，網(wǎng)絡(luò)上也隨之形成類似真實(shí)社群的虛擬社群。近年來(lái)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的品牌社群逐漸被虛擬品牌社群所代替。
　　本文回顧分析了國(guó)內(nèi)外對(duì)虛擬品牌社群價(jià)值、品牌認(rèn)同和社群認(rèn)同的相關(guān)文獻(xiàn)，依據(jù)自己的理論分析，豐富并提出了相關(guān)的研究假設(shè)，并根據(jù)研究假設(shè)的提出建立了一

2、個(gè)關(guān)于虛擬品牌社群價(jià)值、社群認(rèn)同和品牌認(rèn)同的關(guān)系模型。本文引入了樣本質(zhì)量具有代表性的運(yùn)動(dòng)類虛擬品牌社群作為研究對(duì)象，通過(guò)使用信度分析、效度分析、相關(guān)分析和回歸分析等實(shí)證研究方法，利用在線問(wèn)卷的形式，對(duì)社群成員進(jìn)行了調(diào)查與分析，檢驗(yàn)了模型的適用性和方法的可行性，從而對(duì)虛擬品牌社群價(jià)值作用品牌認(rèn)同的影響機(jī)制更好地進(jìn)行了解釋，同時(shí)豐富了虛擬品牌社群的理論并提供有效的實(shí)踐性管理意見(jiàn)。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于：選取了前人未研究的運(yùn)動(dòng)類虛擬品牌