中國服裝專業(yè)市場的電商戰(zhàn)略研究——以YX公司為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新、電子商務(wù)的迅猛發(fā)展、銀行業(yè)結(jié)算制度的變革，以及社會消費(fèi)行為的網(wǎng)絡(luò)化、移動化轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)已成為企業(yè)不可或缺的市場競爭手段，電子商務(wù)已從過去單個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的輔助工具日益發(fā)展為融入企業(yè)全面經(jīng)營管理的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素。在此背景下，傳統(tǒng)企業(yè)跟隨電商大潮紛紛觸電，力求通過電商實(shí)現(xiàn)業(yè)績突破，甚至完成企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。然而，由于我國大部分傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務(wù)或了解有限或重視程度不夠，導(dǎo)致了它們對電商的應(yīng)用一般僅停留在策略層面，而缺乏在企業(yè)

2、戰(zhàn)略層面系統(tǒng)化思考和應(yīng)用電商的意識，再加上電商人才的缺乏及較高的技術(shù)壁壘，實(shí)際上我國傳統(tǒng)企業(yè)的觸電之路并不順利。
　　服裝專業(yè)市場作為我國市場化進(jìn)程中的重要力量，對促進(jìn)我國服裝產(chǎn)業(yè)升級和服裝企業(yè)品牌孵化具有重要意義，但隨著網(wǎng)購的快速普及，不僅服裝零售業(yè)，連傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場也已開始遭到?jīng)_擊，再加上日益明顯的渠道扁平化趨勢，傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場正面臨巨大威脅，電商化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，但我國服裝專業(yè)市場的電商轉(zhuǎn)型并不順暢，除了電商意識薄弱、專

3、業(yè)人才匱乏等問題外，最重要的是沒有電商戰(zhàn)略，實(shí)際上絕大多數(shù)服裝專業(yè)市場并不清楚什么是電商戰(zhàn)略，以及如何制定自己的電商戰(zhàn)略。在此背景下，本文對電子商務(wù)、服裝專業(yè)市場及其電商戰(zhàn)略三個方面的相關(guān)理論及未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了具體研究，提出了一套適用于我國傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場的電商戰(zhàn)略制定方法論，并以廣州YX服裝專業(yè)市場的電商戰(zhàn)略制定過程為例，對該方法論進(jìn)行了實(shí)際驗(yàn)證。
　　希望通過本課題的研究，澄清電商戰(zhàn)略與傳統(tǒng)戰(zhàn)略間的關(guān)系，強(qiáng)化傳統(tǒng)企業(yè)在戰(zhàn)略層