北京首鋼籃球俱樂部球迷文化研究.pdf

1、隨著競(jìng)技籃球在全球的不斷發(fā)展，各職業(yè)籃球俱樂部球迷群體不斷壯大，已逐漸成為加速籃球職業(yè)化進(jìn)程中必不可缺的因素之一。籃球迷在職業(yè)籃球聯(lián)賽中扮演著重要角色，可以說，各職業(yè)俱樂部之所以能夠取得優(yōu)異的成績(jī)是離不開球迷群體的支持的。近幾年，隨著北京首鋼男籃聯(lián)賽成績(jī)的不斷提高，北京的籃球市場(chǎng)變得異?；鸨銟凡壳蛎匀藬?shù)不斷增多，球迷文化得到不斷發(fā)展，逐漸走在了中國職業(yè)籃球聯(lián)賽各俱樂部的前列。
　　本文以北京首鋼籃球俱樂部球迷文化為研究對(duì)象，運(yùn)

2、用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、問卷調(diào)查法和訪談法等研究方法，根據(jù)文化三層次理論分別對(duì)北京首鋼籃球俱樂部球迷文化的物質(zhì)層面、行為制度層面和精神層面的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查并分析了其球迷文化發(fā)展過程中各層面存在的主要問題。研究結(jié)果得出：
　?。?）北京首鋼籃球俱樂部球迷文化物質(zhì)層面的發(fā)展具有較強(qiáng)實(shí)力，在球迷產(chǎn)品開發(fā)和球迷設(shè)施方面均處于聯(lián)盟領(lǐng)先地位；
　?。?）北京首鋼籃球俱樂部球迷文化行為制度層面在球迷群體的管理和運(yùn)行上有著自己的

3、方式，但對(duì)球迷觀賽行為的指導(dǎo)仍不夠，導(dǎo)致球迷騷亂事件頻發(fā)；
　?。?）北京首鋼籃球俱樂部球迷文化精神層面在球迷價(jià)值觀方面發(fā)展較好，但球迷行為忠誠有所欠缺；
　?。?）北京首鋼籃球俱樂部球迷文化各層面的發(fā)展仍然存在著許多的問題與不足，主要有物質(zhì)層面缺乏完整的球迷產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，球迷娛樂設(shè)施開發(fā)較少以及俱樂部官方刊物匱乏；行為制度層面未設(shè)立專門的球迷群體管理部門，缺少針對(duì)性的球迷規(guī)章制度以及對(duì)“京罵”等不文明行為管理不善；精神層

4、面對(duì)球迷籃球價(jià)值觀建立的引導(dǎo)力度不強(qiáng)且對(duì)于提高球迷忠誠度的重視度不夠。
　　通過以上調(diào)查分析，本研究提出以下完善北京首鋼籃球俱樂部球迷文化的發(fā)展策略：
　?。?）立足自身發(fā)展，增強(qiáng)球隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的球迷；
　?。?）擴(kuò)大球迷文化的物質(zhì)層面：打造完善的球迷產(chǎn)品開發(fā)-生產(chǎn)-銷售-監(jiān)督產(chǎn)業(yè)鏈；建立以比賽場(chǎng)地為中心的球迷聚集地；開設(shè)球迷餐廳等球迷娛樂設(shè)施；嘗試創(chuàng)立俱樂部官方書籍；
　?。?）改善球迷文化的行為制度層面