CBA聯(lián)賽球迷文化建設研究——以上海、太原、長治三地球迷群體為例.pdf

1、體育運動憑借非凡魅力吸引著眾多球迷的目光，球迷文化已經(jīng)成為一種世界性的文化。伴隨姚明、王治郅、易建聯(lián)等球星出現(xiàn)，我國CBA聯(lián)賽球迷群體逐漸形成和發(fā)展。球迷不僅成為籃球運動的“產(chǎn)物”，更是職業(yè)籃球聯(lián)賽的“核心”和“最大資本”。CBA球迷文化的內(nèi)涵在不斷變化和充實的同時，自身也存在著如球迷暴力事件的增多，看臺文化的混亂，球市低迷等諸多問題。因此，需要通過理論和實踐的不斷豐富和發(fā)展，進一步深入研究CBA聯(lián)賽球迷文化現(xiàn)狀，構筑夯實的群眾基礎，中

2、國籃球才能更好發(fā)展。
　　本文以CBA聯(lián)賽影響較大的上海、太原、長治3地球迷文化內(nèi)容為樣本，運用多學科理論，對三地CBA籃球球迷文化的行為層面、實體層面、精神層面的現(xiàn)狀分析，尤其分析三地球迷文化內(nèi)容的異同，包括實體層面的球迷產(chǎn)品、球迷設施和思相物化品；行為層面的球迷參與行為、球迷現(xiàn)場看球騷亂行為、新媒體下CBA球迷行為；精神層面的籃球價值觀和球迷籃球忠誠度差異。
　　研究發(fā)現(xiàn)，整體上CBA聯(lián)賽的球迷產(chǎn)品、球迷設施和球迷物化品

3、開發(fā)水平都較低，場館的硬件和軟件服務差別較大，這也影響了場館的科學運行和籃球市場的消費。三地球迷文化差異上，球迷文化發(fā)展程度不同，上海地區(qū)球迷文化在實體層面和精神層面的發(fā)展程度較高，69.4％的球迷把CBA看作生活不可缺少的一部分；但行為層面落后與太原、長治，選擇現(xiàn)場看球的高于上海地區(qū)，但球迷騷亂行為需要加以規(guī)范。主體意識增強和不穩(wěn)定性構成了球迷的價值觀現(xiàn)狀，球迷忠誠精神不高的原因是社會價值的多樣化和聯(lián)賽的品牌意識淡薄。
　　研究

4、嘗試分別給出三地球迷文化建設意見，上海地區(qū)需要提高競賽產(chǎn)品和利用新鮮互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷思路，太原地區(qū)需要在球迷行為規(guī)范下，培養(yǎng)地方特色球迷文化和打造聯(lián)賽良好形象，長治地區(qū)由于沒有職業(yè)球隊，更多需要CBA明星效應的推廣，增進與球迷的距離。并得出結論對球迷文化研究對于CBA聯(lián)賽和球迷文化建設具有多重意義，認為CBA球迷文化應包括球迷的精神層面、行為制度層面、實體層面,而球迷價值觀和球迷精神內(nèi)涵是球迷文化的核心，需要形成“健康、文明、熱情、特色