職業(yè)體育框架下球迷群體價(jià)值研究.pdf

1、體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來(lái)了球迷這一范疇。如何正確看待、正確對(duì)待球迷成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，也是一個(gè)復(fù)雜的問題。由于研究規(guī)模和深度所限，本研究無(wú)法全面徹底地對(duì)球迷價(jià)值做一次深入探析，因此在研究視角的選擇上選取球迷現(xiàn)象呈現(xiàn)較為集中的職業(yè)體育作為研究的出發(fā)點(diǎn)，在職業(yè)體育框架下但不僅僅限于職業(yè)體育來(lái)審視球迷作為社會(huì)群體的存在與存在意義。
　　 在研究的展開過程中，首先在大量資料的基礎(chǔ)上對(duì)球迷群體中存在的歷史、現(xiàn)實(shí)乃至文化現(xiàn)象進(jìn)行綜合，在此基礎(chǔ)上提出

2、相關(guān)問題，建構(gòu)本文的問題框架。主要問題包括：球迷如何存在，球迷之于職業(yè)體育價(jià)值體現(xiàn)以及在此基礎(chǔ)上的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)，球迷視角下我國(guó)體育事業(yè)如何發(fā)展。
　　 基于以上問題，本研究首先分析球迷存在的特點(diǎn)，認(rèn)為球迷普遍存在，球迷的特征在每個(gè)人休閑過程體現(xiàn)，即每個(gè)人心中都有球迷的種子；并分析了現(xiàn)代體育條件下的球迷表現(xiàn)。
　　 其次從利益相關(guān)者角度對(duì)職業(yè)體育系統(tǒng)進(jìn)行分析，認(rèn)為：球迷是職業(yè)體育價(jià)值之源，球迷經(jīng)濟(jì)價(jià)值有直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值與間接經(jīng)

3、濟(jì)價(jià)值。球迷直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值包括球迷對(duì)俱樂部產(chǎn)品的直接購(gòu)買行為和球迷群體作為社會(huì)群體自身生存所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益；球迷的間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)大于球迷的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值，間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值在贊助商與轉(zhuǎn)播商行為中體現(xiàn)；球迷的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)在群體價(jià)值與體育價(jià)值的結(jié)合；從球迷隱性價(jià)值角度表現(xiàn)看待俱樂部虧損，投資者從職業(yè)體育俱樂部投資者賺取巨大的社會(huì)收益與經(jīng)濟(jì)收益。
　　 最后，從球迷價(jià)值的角度分析我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，認(rèn)為：我國(guó)從體育大國(guó)到體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的過程應(yīng)該是