職業(yè)體育俱樂部價(jià)值評(píng)價(jià)研究.pdf

1、 伴隨著職業(yè)化的進(jìn)程，我國的各職業(yè)體育俱樂部也逐漸成長起來，各行業(yè)的投資商紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域?qū)ふ野l(fā)展商機(jī)。因此，如何評(píng)價(jià)職業(yè)體育俱樂部的價(jià)值成為一個(gè)重要問題。 一方面是我國的職業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營狀況不令人樂觀，而另一方面是各投資商紛紛介入，我們認(rèn)為投資商追求的不僅僅是俱樂部的直接經(jīng)營利潤，更重要的是追求職業(yè)體育俱樂部帶來的廣告效益。因此，在評(píng)價(jià)職業(yè)體育俱樂部的價(jià)值時(shí)，要考慮以下三方面的因素：一是職業(yè)體育俱樂部各項(xiàng)資產(chǎn)的價(jià)值，其中包括

2、了有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)；二是職業(yè)體育俱樂部運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值；三是職業(yè)體育俱樂部帶來的廣告效益。 對(duì)于職業(yè)體育俱樂部的各項(xiàng)資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)價(jià)，我們要用資產(chǎn)評(píng)估的一般方法，其中關(guān)鍵是各無形資產(chǎn)評(píng)估中折現(xiàn)率的確定及最長收益期的確定。評(píng)價(jià)運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值可參考各項(xiàng)目管理協(xié)會(huì)確定的運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)價(jià)格計(jì)算方法。對(duì)于職業(yè)體育俱樂部給投資商帶來的廣告效益，則可通過投資商各主營產(chǎn)品銷售額的增量來反映。最后，職業(yè)體育俱樂部的價(jià)值，為各資產(chǎn)的價(jià)值、運(yùn)動(dòng)員價(jià)值及職業(yè)體育俱樂