陜西寶榮浐灞足球俱樂部球迷消費行為和消費趨勢的研究.pdf

1、為了解陜西浐灞足球俱樂部球迷消費行為的特點及消費的趨勢，滿足球迷的消費需求，促進陜西球市的繁榮，本文以陜西浐灞足球俱樂部球迷為研究對象，主要采用問卷調查法對球迷消費行為及趨勢進行調查研究，得出結論如下：
　　 1、浐灞俱樂部主場球迷以男性為主，占八成左右；以青年球迷為主，約占球迷總數(shù)的六成；球迷的職業(yè)分布比較多樣化；大部分球迷屬中等偏下消費階層，有較強購買欲望和一定的購買力；球迷受教育程度普遍較高，有很強的認知能力。所以筆者把俱

2、樂部的目標市場定位為：“18-39歲的青年男性球迷”。
　　 2、浐灞球迷購票形式多樣：現(xiàn)場購票、購買年票、超市購票、電話訂票、網(wǎng)絡訂票等，其中以現(xiàn)場購票為主，占62.60％。
　　 3、浐灞球迷只有四成到現(xiàn)場看過俱樂部半數(shù)以上的比賽，球迷看球的隨意性較強；與朋友一起到現(xiàn)場看球的球迷占大部分。超過六成的球迷到現(xiàn)場看球乘坐公共交通工具。球迷到現(xiàn)場看球主要是因為“喜歡足球這項運動”、“為本地球隊加油助威”、“現(xiàn)場可以體會到別

3、處無法體驗到的氣氛”、“可宣泄情感、愉悅身心”；而未到現(xiàn)場看球主要是因為“‘假球'‘黑哨'影響比賽觀賞性”、“球隊成績不佳”和“沒有時間精力”。
　　 4、六成浐灞球迷喜歡球隊隊徽的設計；半數(shù)浐灞俱樂部球迷認為球隊主場比賽服的設計一般。超過九成的球迷認為浐灞俱樂部應該以狼作為俱樂部的吉祥物；有七成的浐灞俱樂部球迷年消費附屬產品不足300元，消費潛力很大。絕大多數(shù)球迷愿意到俱樂部開設的足球裝備與紀念品專賣店去消費。