ZGPA保險公司品牌營銷策略研究.pdf

1、隨著保險金融市場競爭的加劇，各個保險公司除了在產(chǎn)品和服務(wù)上注重優(yōu)化升級外，也越來越注重品牌價值在企業(yè)發(fā)展中的地位。然而，相對于其他行業(yè)，我國保險業(yè)的品牌價值和品牌影響力還沒有被重視起來，品牌經(jīng)營被忽視。而ZGPA作為保險行業(yè)最具品牌影響力的企業(yè)，將品牌管理和品牌建設(shè)作為企業(yè)營銷的一部分，然而在品牌營銷方面仍有很多不足之處，需要通過實施一系列的品牌營銷戰(zhàn)略，樹立起專業(yè)化品牌形象，成為保險行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
　　本文主要是以品牌管理和品

2、牌營銷理論為依據(jù)，對ZGPA品牌歷程進行梳理，并對ZGPA品牌營銷的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進行了分析，找出品牌經(jīng)營中存在的問題，在數(shù)據(jù)分析與市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，運用數(shù)據(jù)分析法以及理論闡述與實際分析相結(jié)合的分析方式，提出ZGPA品牌經(jīng)營和品牌維護的策略。最后，針對營銷策略的實施過程又提出了有效實施舉措。
　　本文圍繞ZGPA戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，針對其品牌營銷過程中出現(xiàn)的問題，提出了差異化經(jīng)營策略、提升品牌形象和加強組織管理等有效的經(jīng)營策略。對于

3、更好的應(yīng)對市場變化，不斷滿足消費者更高的需求和提升品牌價值具有現(xiàn)實意義，對于其他企業(yè)具有一定參考價值。
　　第一，對保險行業(yè)未來的發(fā)展制定了新的戰(zhàn)略目標(biāo)。ZGPA保險公司一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，憑借創(chuàng)新的經(jīng)營理念和先進的管理體系將集團各個分支機構(gòu)的業(yè)務(wù)綜合交叉發(fā)展，品牌影響力越來越大，逐漸成為了保險行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。但企業(yè)的品牌管理和營銷還缺乏一定的合理性和創(chuàng)新性，需要進一步研究和探討。
　　第二，為行業(yè)內(nèi)其他保險企業(yè)提供戰(zhàn)略和