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文檔簡介
1、隨著我國加入WTO，金融行業(yè)開始進行了大膽的改革，政策越來越緊跟市場化的發(fā)展和要求。進入21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之后，互聯(lián)網(wǎng)交易已經(jīng)成為了金融行業(yè)新的推廣和交易渠道與平臺。如何針對我國網(wǎng)絡(luò)市場進行有針對性地網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了金融證券行業(yè)必須要解決的一大問題，我國金融證券行業(yè)要盡快地掌握和適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的思路，制定符合公司自身特征的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。
HT證券作為一家大型的證券公司，在全國范圍內(nèi)啟動網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略比較早，但是受自身結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)水
2、平等因素的影響，其網(wǎng)絡(luò)營銷的效果并不明顯。本文在結(jié)合了作者自身業(yè)務(wù)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對HT證券的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)地研究分析，總結(jié)出了HT證券在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題和產(chǎn)生的原因。有針對性的根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的不足從網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和客戶關(guān)系策略這五大方面提出了優(yōu)化方案，進一步論文也從組織架構(gòu)和實際運行等層面提出了優(yōu)化方案的實施和保障方法。希翼HT證券能夠通過這些方面的優(yōu)化和改進，建立起一套切實有效的網(wǎng)絡(luò)營銷
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