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文檔簡介
1、隨著世界經(jīng)濟的全球化，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。然而滯后的信用體系已成為制約我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的瓶頸。所以研究信用缺失及其經(jīng)濟理論，尋求建立網(wǎng)絡(luò)營銷信用保證體系，從而形成有效的信用機制，對網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐具有一定的指導(dǎo)意義。本文以有關(guān)新制度經(jīng)濟學(xué)、社會信用制度理論以及信息經(jīng)濟學(xué)理論為理論基礎(chǔ)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的特征擴大了交易雙方信息不對稱與機會主義行為風(fēng)險，通過分析得出誠實信用才是最優(yōu)的決策，并研究網(wǎng)絡(luò)營銷的信用制度需求，從制度層面解決
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