麥兜的品牌傳播之道.pdf

1、學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特另tlgi以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得直昌太堂或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名(手寫)：同澎艷簽字同期：矽侈年一f。月刁R學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論

2、文作者完全了解南昌大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)南昌大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所和中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)電子雜志社將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》和《中國優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》中全文發(fā)表，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾提供信息

3、服務(wù)。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)。1學(xué)位論文作者簽名(手寫)：同比撬簽字同期：矽眵年上只目同導(dǎo)師簽名(手簽字日期紗夕年／月歹同摘要摘要IUllIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIlY2402865近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為炙熱的話題，它不再只是一個抽象的概念，而是以創(chuàng)造力為核心，以高知識性、高附加值、高滲透性、低能耗、為特點的，有著巨大經(jīng)濟效益的新興產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能

4、豐富人們的精神生活，提供文化享受，形成新的文化消費市場，而且它和其他產(chǎn)業(yè)有效融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，進一步推動中國的經(jīng)濟創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計，中國14歲以下的兒童有3億人，全國有多個省市開通了少兒頻道和卡通頻道，動畫節(jié)目的需求量一年內(nèi)將達到1000萬分鐘；中國15—35歲的動漫消費群體也日漸形成，他們不僅僅是現(xiàn)實社會最廣泛、最具消費能力的消費者，也是互聯(lián)網(wǎng)和移動增值業(yè)務(wù)最大的消費群體。這些都讓我們看到了動漫行業(yè)的無限商機。但是相

5、比以R本、美國為代表的動漫產(chǎn)業(yè)大國，目前中國動漫還處于初級階段，能形成品牌和產(chǎn)業(yè)的更少之又少，這使我國的很多動畫片制作處于一種有事業(yè)無產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)。因此如何振興和發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)，日趨成為中國發(fā)展軟實力的焦點問題。中國香港動漫產(chǎn)業(yè)也以每年營業(yè)收入46億港元的數(shù)目超過了電影產(chǎn)業(yè)?！胞湺怠本褪窍愀鄯浅３晒Φ膭勇放?，不論是其圖書畫冊的暢銷、系列電影的大賣，還是進駐香港杜莎夫人蠟像館成為香港標識的輝煌，都可作為一個成功動漫品牌的典范。同時因為從