2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、改革開放后,中國經(jīng)濟得到了飛速得發(fā)展,21世紀初計算機改變了世界經(jīng)濟格局,而當前又迎來了新一輪的變革——互聯(lián)網(wǎng)時代。于此同時電影市場飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始殺入影視界,繼續(xù)他們得商業(yè)大布局。影視行業(yè)公司目前收入還是普遍主要有依賴于影視制作版塊。但是影視娛樂版塊風險較高,波動較大,隨著電影行業(yè)的發(fā)展,競爭加劇,制作成本上升。而且互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進入將可能改變影視產(chǎn)業(yè)格局,這使得影視行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)必須面臨著改革來適應這個時代。
  “互

2、聯(lián)網(wǎng)+”的時代,傳統(tǒng)影視公司的變革不僅是擁抱互聯(lián)網(wǎng),還是必將原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,學習美國好萊塢成熟2“火車頭”模式,布局整合全行業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈。將以影視作品這個“頭”來推動下游衍生產(chǎn)品。下游衍生品不僅僅是影視作品的附屬產(chǎn)品,也是影視作品的宣傳手段和新的掘金點。通過下游衍生產(chǎn)品來提高企業(yè)整體盈利,降低影視作品風險,這樣才能在這場變革中生存下來。
  本文通過上市的三家影視制作公司華誼兄弟、光線傳媒和華策影視為研究對象進行案例分析。三家公

3、司的業(yè)務側(cè)重各有不同,產(chǎn)業(yè)價值鏈整合,戰(zhàn)略布局開始時間有所不同。
  首先對相關(guān)理論和影視行業(yè)概況進行闡述分析。影視行業(yè)內(nèi)容與渠道融合,且影視行業(yè)品牌影響深遠,品牌延伸可在價值鏈上獲得更多收益,從而價值鏈的整合延伸能夠給企業(yè)帶來更多的收益。
  其次分析三家公司2012~2014年實施的戰(zhàn)略。再采用指標分析法和EVA評價分析法對其實施投資戰(zhàn)略以來的績效進行分析、對產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸產(chǎn)品對收益影響進行分析和對未來短期收入進行預測,

4、可以發(fā)現(xiàn),華誼兄弟是三家公司中最早布局全產(chǎn)業(yè)價值鏈,進行價值鏈整合的公司,到2014年底已有一套相對完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈。相應的華誼兄弟也是三家公司中整體績效最好的,投資回報率與其發(fā)展最為匹配的企業(yè)。由此可以得出,產(chǎn)業(yè)價值鏈的布局,渠道的搶占在當前形勢下尤為重要,企業(yè)可以通過縱向延伸來獲得更多的渠道,而改善企業(yè)營收對影視制品的依賴。
  最后對影視制作行業(yè)未來發(fā)展提出些建議,在目前市場環(huán)境下要爭奪大IP來提升產(chǎn)品邊際效益,同時也要加速

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