影視企業(yè)投資策略分析與效果評(píng)價(jià)——以華誼兄弟為例_2920.pdf

1、投資是企業(yè)理財(cái)活動(dòng)的重要內(nèi)容，投資策略的成敗直接決定了企業(yè)的生存和發(fā)展。作為資金密集型企業(yè)，影視企業(yè)投資金額較大，融資較為艱難，因此，影視企業(yè)選擇什么樣的投資策略至關(guān)重要。隨著近年來(lái)我國(guó)影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，如何避免低效、無(wú)效投資，合理安排投資項(xiàng)目已成為影視企業(yè)面臨的重要問(wèn)題。因此，對(duì)影視企業(yè)投資策略進(jìn)行深入討論，有助于幫助影視企業(yè)完善自身的投資活動(dòng)。本文運(yùn)用案例分析方法，以我國(guó)影視行業(yè)中的標(biāo)桿企業(yè)華誼兄弟為例，在運(yùn)用SWOT分析法對(duì)其投

2、資的狀況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從投資方式、投資方向、投資規(guī)模、融資方式和募集資金的分配情況五個(gè)方面對(duì)其投資策略進(jìn)行深入討論，并從收益和風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)方面對(duì)華誼兄弟投資策略的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，最終得出研究結(jié)論，為該企業(yè)及其他影視企業(yè)提供參考。
　　本文的主要工作和研究結(jié)論是:
　　(1)通過(guò)從投資方式、投資方向、投資規(guī)模、融資方式和募集資金的分配情況五個(gè)方面對(duì)華誼兄弟的投資策略進(jìn)行分析，總結(jié)出其投資、融資方式多樣且運(yùn)用成熟，投資方向多元，投

3、資規(guī)模不斷擴(kuò)張，而對(duì)電影和電視劇的投資逐漸弱化?？傮w來(lái)看，華誼兄弟采用的是垂直擴(kuò)張型投資策略。
　　(2)通過(guò)SWOT分析，發(fā)現(xiàn)華誼兄弟的投資策略充分發(fā)揮了其投資優(yōu)勢(shì)和抓住了發(fā)展機(jī)會(huì);但是在克服自身投資劣勢(shì)和應(yīng)對(duì)威脅方面并未采取過(guò)多的防范措施。
　　(3)通過(guò)從收益和風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)方面對(duì)華誼兄弟投資策略的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)由于不斷擴(kuò)張投資規(guī)模和分散投資方向，企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不斷增長(zhǎng)，但缺乏發(fā)展穩(wěn)定性，同時(shí)在投資回報(bào)方面并未產(chǎn)生協(xié)