中國博客使用意愿的實(shí)證研究.pdf

1、博客自從2002年進(jìn)入中國的網(wǎng)絡(luò)世界之后,發(fā)展非常迅猛；到2008年底,活躍用戶量已經(jīng)突破1億[1]。然而真正頻繁使用博客的用戶并不是很多,而從中獲利的博客服務(wù)提供商也不多。
　　 博客的發(fā)展關(guān)鍵是增加博客使用者以及他們的使用頻率,而這與他們的使用意愿有關(guān)。通過文獻(xiàn)回顧,發(fā)現(xiàn)可應(yīng)用于博客使用意愿的研究模型很多。本研究選用計(jì)劃行為理論,并結(jié)合科技生活形態(tài)作為調(diào)節(jié)變量,應(yīng)用于博客這一領(lǐng)域。
　　 通過結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)進(jìn)

2、行路徑分析,得知使用者對(duì)博客特征(相對(duì)優(yōu)越性、相容性、易用性、可觀察性以及公眾形象)的感知會(huì)影響他們使用博客的態(tài)度,態(tài)度、主觀范式和認(rèn)知行為控制會(huì)影響其行為意向。在影響態(tài)度的各個(gè)維度當(dāng)中,相容性的權(quán)重最大；在影響使用意愿的各個(gè)維度中,態(tài)度的權(quán)重最大。而態(tài)度、主觀范式、認(rèn)知行為控制對(duì)使用意向的影響受到科技生活形態(tài)調(diào)節(jié)變量的影響；即不同科技生活形態(tài)群體(善用網(wǎng)絡(luò)群體、網(wǎng)絡(luò)探索群體)之間,態(tài)度、主觀范式、認(rèn)知行為控制對(duì)使用意愿的影響是存在差異