中國博客撰寫者的博客使用行為影響因素實證研究.pdf

1、隨著新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)Web2.0在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用日趨成熟,其典型代表--博客在2002年進(jìn)入中國的網(wǎng)絡(luò)世界之后,經(jīng)過短短幾年的發(fā)展,如今在中國已經(jīng)具有巨大的影響力,不斷有博客文章引起全國性的大討論,社會主流媒體也不得不關(guān)注追蹤博客所傳播的信息.人們會發(fā)現(xiàn),平常生活中的很多新聞信息,最初都是來源于博客! 雖然中國的博客使用者數(shù)量成幾何級數(shù)的增長,然而目前國內(nèi)的幾大博客服務(wù)網(wǎng)站仍然處于虧損或收支勉強持平的狀態(tài).博客蓬勃發(fā)展的另一面是整

2、個產(chǎn)業(yè)仍然在尋覓著能夠維持博客穩(wěn)定、長遠(yuǎn)發(fā)展的贏利模式.博客的發(fā)展關(guān)鍵是博客的使用者,然而國內(nèi)目前還很少有專門針對博客使用者的相關(guān)研究.本研究將博客作為一個科技系統(tǒng),在前人關(guān)于科技接受模型理論研究的基礎(chǔ)上,采用了被前人實證證明解釋力最強的整合性科技接受與使用模型,來研究影響中國博客用戶使用博客行為的因素.本研究還通過對博客相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀,總結(jié)歸納了博客的科技特性,將其納入了研究模型當(dāng)中,探討博客自身的特性對其用戶使用行為的影響.

3、 本文主要解決了以下兩大問題: 1、整合性科技接受與使用模型中的四個影響變量:績效期望、努力期望、社會影響、促進(jìn)因素中,有哪些會對博客使用行為產(chǎn)生影響,又是如何產(chǎn)生影響的? 2、對博客使用者而言,博客自身的特性有哪些,可以規(guī)為哪幾類,這些特性又是如何影響用戶的使用行為的? 在前人研究的基礎(chǔ)上,本文引進(jìn)了博客特性這一因素,以解決以上兩大問題為目標(biāo),提出了研究模型和相關(guān)假設(shè),并對全國多個省市260多位博客撰寫者進(jìn)行了

4、問卷調(diào)查訪問,在數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)上對理論假設(shè)進(jìn)行了檢驗,并得到了一些有意義的結(jié)論.博客的使用意愿會受到績效期望、社會影響和博客特性等因素的影響,博客的使用行為會受到使用意愿和博客特性因素的影響.這些結(jié)論或證實或證偽了前人的研究成果.對于被證偽的結(jié)論,本文結(jié)合本研究的具體研究對象和研究背景給出了合理的解釋.基于這些結(jié)論,本研究提出了對中國的博客服務(wù)提供商具有參考和借鑒意義的博客營銷策略建議,以期對中國博客產(chǎn)業(yè)未來的健康發(fā)展奠定良好的理論和實