廣州市籃球競賽表演市場現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者調(diào)查研究.pdf

1、籃球是目前世界上最受歡迎的體育項(xiàng)目之一，它以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和日趨成熟的競賽表演市場日益引起世人的關(guān)注，并進(jìn)而產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。為了促進(jìn)廣州市籃球競賽表演市場的繁榮與發(fā)展，本文以廣州市籃球競賽表演市場現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者為研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等研究方法對(duì)廣州市籃球競賽表演市場現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者的群體特征、消費(fèi)者的需要、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購后評(píng)價(jià)、消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行了深入的調(diào)查研究。
　　研究發(fā)現(xiàn)，（1）

2、現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者的群體特征是：20-40歲、居住場館附近、普遍受過中高等教育、中等收入的男性中、青年。職業(yè)分布相對(duì)集中為企業(yè)職工。依據(jù)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者的群體特征可以將廣州市籃球競賽表演市場的目標(biāo)市場定位為“20-40歲男性消費(fèi)者”。（2）現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者各項(xiàng)消費(fèi)需要排前三位的是：信息方面有球員、教練資料、球隊(duì)成績介紹、門票價(jià)格情況；服務(wù)方面有提供各種優(yōu)惠措施（價(jià)格或獎(jiǎng)勵(lì)）、增強(qiáng)比賽及間隙活動(dòng)的觀賞性、娛樂性、組織觀眾（球迷）與球員交流聯(lián)歡；產(chǎn)品質(zhì)量方面有

3、更多精彩場面（如扣籃、快攻等）、球隊(duì)巧妙的配合、球員體現(xiàn)良好的職業(yè)道德與敬業(yè)精神。（3）現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)排前三位的是：喜愛籃球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)（嗜好）、支持我國籃球事業(yè)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、追求美感的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。（4）現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者購后評(píng)價(jià)方面：對(duì)現(xiàn)行票價(jià)近半數(shù)人認(rèn)為基本合適，近半數(shù)人感覺偏高；多數(shù)人對(duì)目前球隊(duì)的競技水平、銷售服務(wù)、賽場環(huán)境等還不夠滿意。（5）影響現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素有：比賽質(zhì)量、消費(fèi)者自身因素、賽場環(huán)境等。
　　研究建議，（