基于消費(fèi)者行為的武術(shù)健身市場(chǎng)調(diào)查研究——以青島市為例.pdf

1、隨著社會(huì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,人們對(duì)身心健康的需求越來(lái)越迫切,消費(fèi)者為健康而消費(fèi)的理念也在不斷提升。武術(shù)作為一種優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,其健身功能在社會(huì)中的地位和作用越來(lái)越顯著,健身效果也得到人們的肯定。消費(fèi)者是武術(shù)健身市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)者,無(wú)論是大眾武術(shù)健身還是俱樂(lè)部武術(shù)健身都需要人的參與,分析該人群的消費(fèi)行為特征,對(duì)武術(shù)健身市場(chǎng)的發(fā)展將起到重大作用。消費(fèi)者、購(gòu)買(mǎi)需求、購(gòu)買(mǎi)力是市場(chǎng)中的主要構(gòu)成要素,也是武術(shù)健身市場(chǎng)發(fā)展的

2、主要影響因素。市場(chǎng)活動(dòng)中從消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)出發(fā),以購(gòu)買(mǎi)行為及購(gòu)后態(tài)度為歸宿是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ),武術(shù)健身市場(chǎng)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下已經(jīng)建立起消費(fèi)者與武術(shù)健身消費(fèi)的交換關(guān)系,為武術(shù)健身市場(chǎng)長(zhǎng)久發(fā)展提供了有利條件。
　　本文以武術(shù)健身市場(chǎng)中消費(fèi)者行為為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯歸納法等研究方法,以青島市為例對(duì)武術(shù)健身參與者的消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)研和分析,了解武術(shù)健身消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)需求和潛力,分析影響武術(shù)健身市場(chǎng)

3、消費(fèi)者行為的主要因素,為武術(shù)健身市場(chǎng)管理者制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供有力依據(jù)。
　　研究結(jié)果表明:武術(shù)健身運(yùn)動(dòng)者參與動(dòng)機(jī)以強(qiáng)身健體為主,相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)成為武術(shù)健身消費(fèi)者的主要需求;參與大眾武術(shù)健身運(yùn)動(dòng)與武術(shù)俱樂(lè)部健身消費(fèi)者的消費(fèi)類(lèi)型不同,且年齡存在較大差異,男女比重也不盡相同;消費(fèi)者收入水平仍是影響武術(shù)健身消費(fèi)的主要因素;宣傳力度不夠,消費(fèi)者選擇武術(shù)健身以個(gè)人信息來(lái)源為主;武術(shù)健身消費(fèi)者對(duì)武術(shù)健身服務(wù)及其產(chǎn)品的購(gòu)后評(píng)價(jià)不夠樂(lè)觀(guān),仍有很大發(fā)

4、展空間。
　　發(fā)展武術(shù)健身市場(chǎng)的幾點(diǎn)建議:針對(duì)調(diào)研結(jié)果建立適應(yīng)不同層次消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品,樹(shù)立品牌觀(guān)念,加強(qiáng)產(chǎn)品管理監(jiān)督,提高武術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量,創(chuàng)新產(chǎn)品功能;優(yōu)化銷(xiāo)售渠道,根據(jù)消費(fèi)者的需求層次合理制定產(chǎn)品或技術(shù)服務(wù)價(jià)格,滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求;提高武術(shù)專(zhuān)業(yè)人才技術(shù)水平,深入武術(shù)教練及管理人員對(duì)武術(shù)理論及技術(shù)的掌握,切實(shí)提高武術(shù)專(zhuān)業(yè)人才的綜合素質(zhì);加強(qiáng)對(duì)武術(shù)健身消費(fèi)者購(gòu)后評(píng)價(jià)的信息收集,健全售后服務(wù)政策,對(duì)消費(fèi)者使用后的建議進(jìn)行科學(xué)分析,更