中國國產(chǎn)化妝品消費(fèi)者行為影響因素分析——以青島市為例.pdf

1、化妝品是一種幫助使用者達(dá)到良好的狀態(tài)，獲得情感上的滿足的一種情緒化產(chǎn)品。將人類感官中同記憶和情感聯(lián)系最密切的嗅覺感官加入化妝品的品牌建設(shè)中，能滿足使用者對于化妝品的感性需求，并借由感性需求加強(qiáng)使用者對于化妝品功效這一理性因素的預(yù)期評估，加深使用者對化妝品品牌的記憶與認(rèn)可，使化妝品品牌在激烈的競爭中，尤其是以視覺體驗(yàn)和聽覺體驗(yàn)為主要塑造品牌手段的競爭中脫穎而出。目前，國產(chǎn)化妝品正處于激烈的市場競爭，面臨著來自外資化妝品的挑戰(zhàn)。國產(chǎn)化妝品若

2、想在日趨白熱化的競爭中突圍而出，必須找到有效的策略塑造品牌以吸引消費(fèi)者的注意、記憶和認(rèn)可。而以嗅覺體驗(yàn)為品牌塑造手段正能幫助國產(chǎn)化妝品在激烈的競爭中占有一席之位，因此，基于嗅覺體驗(yàn)的國產(chǎn)化妝品品牌塑造勢在必行。本文綜合運(yùn)用感官體驗(yàn)和感官營銷的各種理論，結(jié)合中國國內(nèi)化妝品市場競爭狀況，參考國產(chǎn)和外資化妝品嗅覺營銷實(shí)例及采用的策略，分析了基于嗅覺體驗(yàn)的國產(chǎn)化妝品品牌塑造的重要性，并最終為國產(chǎn)化妝品基于嗅覺體驗(yàn)的品牌塑造提出了塑造策略的建議。