2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、在旅游目的地競爭日趨白熱化的今天,如何吸引更多的旅游者,如何擴(kuò)大自己的客源市場,是各旅游目的地國家首要考慮的問題。隨著旅游者階層的擴(kuò)大,旅游經(jīng)驗(yàn)的增長,旅游需求等級的提高,越來越多的旅游者視旅游為生活中的必不可少的重要組成部分,而不是僅僅為了看看新奇,了解外面的世界。旅游者的需求日趨多樣化和個(gè)性化。這也就意味著,國際旅游需求的個(gè)性化越來越突出,消費(fèi)群體越分越細(xì),每一個(gè)細(xì)分市場都具有其特殊的需求,在這種情況下,根據(jù)各個(gè)細(xì)分市場的消費(fèi)行為特

2、征,借助整合營銷傳播對各類營銷資源進(jìn)行整合很有必要。 2007年丹麥的世界經(jīng)濟(jì)排名居第27位,人均GDP56380美元,其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人文地理環(huán)境與挪威相當(dāng),但從去年國家旅游局出入境統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)上看,丹麥到中國旅游的人數(shù)卻與挪威相差很多,具備市場開發(fā)的潛力。筆者借助在丹麥實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì),對該市場旅游者的消費(fèi)行為特征進(jìn)行了調(diào)查研究,深入了解該客源國旅華市場的情況,通過實(shí)證分析,結(jié)合整合營銷傳播理論的運(yùn)用,討論如何對丹麥的旅游消費(fèi)者行為進(jìn)行

3、引導(dǎo),如何有針對性的開展旅游促銷,進(jìn)而依托整合營銷傳播理論,提出市場開拓、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等建議。 文章第一部分為引言。介紹國內(nèi)外旅游消費(fèi)者行為的研究現(xiàn)狀,對整合營銷傳播理論進(jìn)行綜述并闡述撰寫本文的意義、研究的思路和技術(shù)路線。 第二部分為旅華丹麥游客旅游消費(fèi)行為的影響因素及其特征分析。通過問卷調(diào)查該市場消費(fèi)者的行為特征,對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,進(jìn)而歸納整理出該市場旅游消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)、動(dòng)機(jī)偏好、決策行為模式、空間動(dòng)態(tài)模式等。為下一階

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