影視旅游消費者行為研究.pdf

1、當今社會,旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)獲得越來越多人的認同,在它的帶動下,許多相關產(chǎn)業(yè)都積極與旅游業(yè)結合,尋求新的發(fā)展機會。同時,隨著社會經(jīng)濟進步和人們生活方式的轉變,影視產(chǎn)業(yè)逐漸顯示出獨特的旅游吸引力,在旅游活動中形成一種以影視產(chǎn)業(yè)為主題的旅游行為,即“影視旅游”,它包括所有因影視活動的開展而引致的旅游,如影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動地旅游、因影視文化而演繹的旅游等。
　　影視旅游作為一種新興的旅游形式,可以說是影視創(chuàng)作與特色旅游相結合的產(chǎn)

2、物,影視與旅游都是一種時尚,影視與旅游的結合更是一種時尚。影視劇的熱播而引起的拍攝地旅游人數(shù)的增加,促進了影視旅游的發(fā)展,對旅游目的地產(chǎn)生一系列的影響,越來越引起人們的關注。而影視旅游消費者作為影視旅游產(chǎn)品的消費主體,其消費行為特征影響著產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營策略,關系著影視旅游目的地的興衰,所以影視旅游消費者行為的研究具有極大的意義。
　　從國內外研究的現(xiàn)狀來看,對影視旅游者行為的研究多是對影響旅游者行為某一或某些因素作單獨的分析,較少

3、有對影視旅游消費者行為的全面研究。本文的特色和創(chuàng)新點在于對影視旅游者的消費決策階段、實際消費階段和消費后評價階段的行為特征進行了比較全面的分析,總結出影視旅游者的消費個性特征,進而提出影視旅游產(chǎn)品開發(fā)策略,對影視旅游業(yè)有一定的借鑒作用。
　　筆者將全文分為四個部分進行研究。首先是引言部分,概括介紹了本文的選題背景、研究意義,國內外的研究綜述,研究的思路和方法,以及創(chuàng)新和不足之處。第二部分結合消費者行為的相關理論,確定了研究內容和調

4、查問卷。第三部分通過實證研究,對游客的構成特征、消費決策階段、實際消費階段和消費后評價等方面進行調查,對問卷調查的結果進行統(tǒng)計分析,并進行總結,得出了以下結論:(1)影視旅游吸引要素可以概括為環(huán)境氛圍因子、旅游設施因子、活動項目因子和旅游價格因子,并且不同的人口統(tǒng)計變量的旅游吸引要素存在差異;(2)影視旅游動機因子可以概括為影視因子和休閑體驗因子,并且不同的人口統(tǒng)計變量的旅游動機存在差異;(3)影視旅游消費者對旅游地文化的體驗需求強烈,

5、對旅游活動參與性要求高;(4)影視因素是不可忽視的旅游動機,是形成影視旅游活動的直接動因;(5)“自助游”、“2-3日中短途游”是橫店影視旅游消費者的主要旅游形式;(6)“電視、電影”、“網(wǎng)絡”和“親朋好友的推薦”是影視旅游消費者獲得旅游信息的最重要的手段等。第四部分利用實證研究結果,從借鑒國內外影視旅游開發(fā)經(jīng)驗、及時調整影視產(chǎn)品策略、提高影視旅游產(chǎn)品知名度和美譽度、激發(fā)影視旅游消費者動機、提高影視旅游消費者體驗的滿意度等方面提出了影視