電視廣告音樂在品牌塑造中的功能研究_第1頁
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文檔簡介

1、分類號已2 2 蘭U D C密級新聞與傳播碩士學(xué)位論文電視廣告音樂在品牌塑造中的功能研究楊 茜學(xué)科專業(yè) 塹聞皇佳搔亟±指導(dǎo)教師 重勝直論文答辯日期 上．；，r 、匆移答辯委員會主席—寫苗卜學(xué)位授予日期和·多．i ．1 ( I電視廣告音樂在品牌塑造中的功能研究摘要如今中國正處于一個消費社會，各種品牌競爭激烈，推廣花樣層出不窮，都想要得到消費者的青睞，電視廣告的特性讓它成為品牌推廣的重要手段。電視廣告是視聽結(jié)合的媒體，聲

2、音是其不可或缺的元素。近年來，音樂在廣告中的運用越來越豐富，對品牌形象的推廣有著巨大的功能。文章首先分析品牌及電視廣告各自的特點，再從消費社會的角度闡述電視廣告對品牌發(fā)展的重要性。接著從廣告音樂的特性與作用探討電視廣告音樂在品牌形象塑造中的功能。品牌形象是消費者思想情感層面上的認識，而人的思維情感是多元的、無限的，因此品牌形象的宣傳要附加上文化、情感的部分，而音樂無疑具備以上幾個功能。文章中主要從音樂能引起人們的情感訴求這點深化探索，音

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