動(dòng)漫在電視廣告中的應(yīng)用研究初探.pdf

1、本文首先回顧了動(dòng)漫和電視廣告相關(guān)研究的歷史，對(duì)二者目前的發(fā)展現(xiàn)狀作了簡(jiǎn)述，相對(duì)于電影、戲劇等其它藝術(shù)表現(xiàn)形式，動(dòng)漫具有假定性、造型性、技術(shù)性、綜合性以及時(shí)尚性等藝術(shù)特征；搜集整理了動(dòng)漫與電視廣告的合作歷史；對(duì)電視廣告與其它主流媒體廣告的優(yōu)劣勢(shì)做了比較研究。
　　 隨后，本文分析了國(guó)內(nèi)外幾個(gè)經(jīng)典動(dòng)漫廣告的成功案例，認(rèn)為利用動(dòng)漫豐富的畫面語(yǔ)言表達(dá)在創(chuàng)作時(shí)有更大的創(chuàng)意空間，也易吸引受眾注意引發(fā)潛在消費(fèi)力，而根據(jù)產(chǎn)品特性獨(dú)創(chuàng)的動(dòng)漫“形象

2、代言人”一旦形成市場(chǎng)效應(yīng)將會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造不可估量的財(cái)富。
　　 在此基礎(chǔ)上，本文分析了動(dòng)漫廣告的特征。認(rèn)為動(dòng)漫廣告制作有夸張幽默、動(dòng)感時(shí)尚和多樣化等幾種主要視覺(jué)表現(xiàn)形式，動(dòng)漫廣告可以制作實(shí)拍無(wú)法拍攝的虛擬畫面；動(dòng)漫本身的娛樂(lè)性也決定了動(dòng)漫廣告的夸張幽默；動(dòng)漫是當(dāng)前各媒體的時(shí)尚寵兒，象征最新科技和觀念，融合了當(dāng)下很多流行元素，更容易讓年輕消費(fèi)者有親近和認(rèn)同感。但同時(shí)，動(dòng)漫在電視廣告中的運(yùn)用也存在較難突出訴求重點(diǎn)、定位目標(biāo)消費(fèi)群有較大

3、限制等缺點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告，動(dòng)漫廣告更易于產(chǎn)品的訴求和情感表達(dá)，易于廣告概念的表達(dá)，還有生命力長(zhǎng)久和成本低等優(yōu)勢(shì)。
　　 在移動(dòng)電視等新媒體出現(xiàn)之后，動(dòng)漫電視廣告又拓展了新舞臺(tái)，因?yàn)橐苿?dòng)電視一直處于移動(dòng)的狀態(tài)，所以要求廣告創(chuàng)意必須符合這一特殊載體；而數(shù)字電視的互動(dòng)性改變了傳統(tǒng)電視強(qiáng)制接受的狀態(tài)，對(duì)動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。
　　 綜上，本文通過(guò)對(duì)動(dòng)漫和電視廣告發(fā)展歷程的文獻(xiàn)概述，對(duì)各自優(yōu)勢(shì)和藝術(shù)層面做了比較研究

4、；通過(guò)搜集電視頻道播出的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例分析動(dòng)漫廣告的市場(chǎng)反饋效應(yīng)，以此總結(jié)了動(dòng)漫廣告的藝術(shù)特征和特殊視覺(jué)表現(xiàn)形式，并在和傳統(tǒng)電視廣告作比較研究后實(shí)證了動(dòng)漫運(yùn)用于電視廣告的可能性；對(duì)電視相對(duì)于其它主流媒體做了比較研究，提出了動(dòng)漫廣告應(yīng)對(duì)電視新載體-移動(dòng)電視、數(shù)字電視的新形式。
　　 最后，本文還對(duì)動(dòng)漫在電視廣告應(yīng)用中的前景作了展望。認(rèn)為動(dòng)漫是傳統(tǒng)造型藝術(shù)與現(xiàn)代科技相結(jié)合的新興產(chǎn)物，而在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈給世界帶來(lái)驚人的經(jīng)