電視廣告中的女性形象研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾傳播媒體對(duì)于人們的影響也愈加深刻，其中，電視廣告借助于電視媒體寬泛的覆蓋面和豐富多彩的視聽語言，對(duì)大眾的消費(fèi)理念乃至整個(gè)社會(huì)文化價(jià)值起著越來越強(qiáng)的誘導(dǎo)和影響作用。然而，在男權(quán)思想統(tǒng)治幾千年的歷史背景下，各國(guó)電視廣告中存在很多充滿偏見和貶損女性形象的現(xiàn)象，此類廣告的滋生又進(jìn)一步加深了社會(huì)對(duì)于女性的歧視現(xiàn)象。隨著社會(huì)文化的進(jìn)步和女性意識(shí)的增強(qiáng)，如何利用電視廣告來塑造良好的現(xiàn)代女性形象成為擺在我們面前的一項(xiàng)重要課題

2、，這也正是本文寫作的主要目的。 筆者在查閱大量的國(guó)內(nèi)外研究成果和重要文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，首先對(duì)電視廣告中出現(xiàn)的女性形象進(jìn)行梳理和比較，然后運(yùn)用調(diào)查、歸納與總結(jié)的方法，通過對(duì)電視廣告中女性形象的現(xiàn)狀及存在的問題分析，結(jié)合相關(guān)理論找出其中具體問題產(chǎn)生的原因，并根據(jù)分析的結(jié)果提出相應(yīng)的建議和解決方案，進(jìn)而對(duì)電視廣告如何塑造良好女性形象進(jìn)行深入探討和詳細(xì)論述。 本文前言部分提出了論文選題意義、課題的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法、論文研究的

3、基本框架等；第二部分是電視廣告中女性形象研究的理論支撐，主要介紹了結(jié)構(gòu)主義一符號(hào)學(xué)理論、意識(shí)形態(tài)理論、傳播學(xué)理論、社會(huì)性別理論、女權(quán)主義受眾理論等：對(duì)于第三部分，筆者結(jié)合近年來大量的電視廣告，做了較為深入的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)工作，主要分析當(dāng)前電視廣告中的女性形象，歸納常見的女性形象類型，指出女性形象塑造的不良傾向及其影響：針對(duì)第三部分發(fā)現(xiàn)的問題，本文第四部分提出了相關(guān)對(duì)策和可行性建議：首先分析了現(xiàn)代文化發(fā)展中的女性形象，指出了現(xiàn)代女性文化的全新

4、內(nèi)涵和女性新形象的發(fā)展方向，然后分別從電視廣告?zhèn)鞑ミ^程中的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，探討如何塑造符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的健康良好女性形象，并進(jìn)一步在電視廣告制作環(huán)節(jié)中給出了具體的設(shè)計(jì)策略。 雖然傳統(tǒng)“男尊女卑”觀念影響下的電視廣告對(duì)于女性形象的貶損問題不可能很快得到徹底解決，但是，我們有理由相信，通過社會(huì)各階層的共同努力以及女性自身素質(zhì)和能力的提高，電視廣告中的“女性歧視”現(xiàn)象必定會(huì)逐漸消失，取而代之的將是健康良好的女性形象與和諧共處的兩性形象。