電視廣告中女性形象的功能解析.pdf

1、廣告作為一種典型的傳播現(xiàn)象，傳播功能是它的最基本的功能，因此廣告?zhèn)鞑スδ艿膶?shí)現(xiàn)必須滿(mǎn)足大眾媒介，不同的廣告主會(huì)根據(jù)各自特定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況來(lái)選擇適合自己產(chǎn)品的媒介。如今，傳播面積最廣、影響力最強(qiáng)的電視媒介，已成為最主要的廣告媒介，也是我們接觸和接收廣告信息最廣泛的來(lái)源。 時(shí)代和社會(huì)是不斷變化發(fā)展的。隨著社會(huì)的進(jìn)步，物質(zhì)和精神商品越來(lái)越豐富，人們對(duì)于物質(zhì)和精神方面的追求也越來(lái)越高。面對(duì)如潮水般涌向市場(chǎng)的各類(lèi)產(chǎn)品和消費(fèi)者日益多樣化的需

2、求，要想讓自己的商品在千軍萬(wàn)馬中獨(dú)樹(shù)一幟，廣告商和銷(xiāo)售商們必定要在銷(xiāo)售的第一環(huán)節(jié)——廣告信息的傳播過(guò)程中抓住觀眾們的眼球，使自己的廣告信息盡可能的被受眾關(guān)注甚至記住。 那么，電視廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法則是廣告信息能否被觀眾所關(guān)注的重要條件。其中，運(yùn)用人物模特，尤其是女性模特，在廣告情節(jié)中扮演與產(chǎn)品有關(guān)的形象角色，是突出表現(xiàn)廣告主題和產(chǎn)品性質(zhì)功能的途徑和方法。通過(guò)模特們的語(yǔ)言、動(dòng)作、表情等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和展示，從而使受眾最大限度地接

3、收和了解所傳播的廣告信息。 本文主要從以下幾部分對(duì)電視廣告中占主導(dǎo)地位的女性形象進(jìn)行分析與評(píng)論。首先，概述了電視廣告中常見(jiàn)的幾種女性形象，并進(jìn)行了類(lèi)比，例如，“賢妻良母”類(lèi)型和“女強(qiáng)人”類(lèi)型，“天使”型和“假小子”型，等等。雖然女性形象占據(jù)了電視廣告的主導(dǎo)地位，但隨著消費(fèi)者觀念的進(jìn)步和轉(zhuǎn)變，男性形象在廣告中的地位和作用日益上升，然而，男性形象明顯的受到女性形象制約，同時(shí)對(duì)其產(chǎn)生較大的影響。本文也從傳播學(xué)原理出發(fā)對(duì)上述現(xiàn)象和特點(diǎn)進(jìn)

4、行了分析。 其次，從女性主體意識(shí)角度分析女性在電視廣告中形象的轉(zhuǎn)變。隨著女性主體意識(shí)的覺(jué)醒，受眾要求將電視廣告的視角從男性視角轉(zhuǎn)變?yōu)閮尚砸暯?，?shí)現(xiàn)兩性在社會(huì)性別上的平等。同時(shí)指出，為女性重新度身定做她們新的形象，應(yīng)是業(yè)界在女性形象表現(xiàn)上的理性選擇。 再次，將國(guó)內(nèi)外廣告模特形象進(jìn)行對(duì)比。本文的相關(guān)部分主要分析國(guó)內(nèi)外兩個(gè)主要類(lèi)型的廣告，性感廣告和詼諧廣告中人物形象的運(yùn)用。由于歷史文化背景和人們生活習(xí)俗的不同造成了廣告表達(dá)的差

5、異性，在將國(guó)內(nèi)廣告與歐美廣告進(jìn)行橫向?qū)Ρ群?，總結(jié)出如今國(guó)內(nèi)廣告較以往的發(fā)展以及存在的不足，并列舉了在借鑒國(guó)外廣告形式時(shí)應(yīng)注意和避免的問(wèn)題。再次，文章綜合論述了電視廣告中女性形象的傳播效果的實(shí)現(xiàn)和特點(diǎn)。此部分從整體上對(duì)傳播現(xiàn)象和理論的運(yùn)用加以總結(jié)和綜述。 最后，探索電視廣告女性形象的未來(lái)之路。在這一部分中，運(yùn)用廣告學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的原理，從市場(chǎng)和目標(biāo)受眾的細(xì)分講起，對(duì)當(dāng)前廣告中比較盛行的“明星策略”進(jìn)行比較詳細(xì)的評(píng)述，對(duì)于廣告中的各種女