電視廣告中女性形象塑造及問(wèn)題對(duì)策的研究.pdf

1、近些年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介以雨后春筍般的勢(shì)頭應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)人們的生活產(chǎn)生著巨大的影響。其中，電視廣告由于其獨(dú)特的視聽(tīng)特性——直接的感官體驗(yàn)，對(duì)電視受眾的消費(fèi)理念甚至整個(gè)社會(huì)的文化價(jià)值認(rèn)知都起到了直接或間接的影響。
　　本論文主要選取了中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等多家電視臺(tái)在黃金時(shí)段播出的電視廣告和近幾年在全國(guó)公益電視廣告評(píng)選中獲獎(jiǎng)的公益電視廣告作為主要的研究對(duì)象，對(duì)其中的女

2、性形象塑造及存在的問(wèn)題等進(jìn)行了探討分析。在查閱了大量的國(guó)內(nèi)外研究成果和重要文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，同時(shí)通過(guò)對(duì)上述平臺(tái)播放的大量電視廣告的觀看和歸類，本論文的正文主要由三大部分組成:電視廣告概述、電視廣告中的女性形象、電視廣告中女性形象塑造所存在的問(wèn)題及解決對(duì)策。
　　在正文的第一部分電視廣告概述中，本人對(duì)電視廣告的構(gòu)成要素進(jìn)行了一個(gè)宏觀性的把握，同時(shí)也將電視廣告進(jìn)行了分類，將其劃分為商業(yè)電視廣告和非商業(yè)電視廣告，并對(duì)電視廣告中女性形象所具備

3、的傳播意義進(jìn)行了闡述。
　　在正文的第二部分電視廣告中的女性形象中，本人則就第一部分對(duì)電視廣告分類的基礎(chǔ)上，分別對(duì)商業(yè)電視廣告和非商業(yè)電視廣告中所出現(xiàn)的女性形象進(jìn)行了梳理，通過(guò)對(duì)較具代表性的相關(guān)個(gè)案的具體分析，文章將商業(yè)電視廣告中的女性形象分為了肢解物化型的女性形象、溫柔賢惠型的女性形象、知性職業(yè)型的女性形象、青春活力型的女性形象等。同時(shí)，本人通過(guò)對(duì)比商業(yè)電視廣告與非商業(yè)電視廣告中女性形象塑造的異同，欣喜地發(fā)現(xiàn)了女性形象在非商業(yè)電

4、視廣告塑造中的可取之處，將其概括為更加多元化的女性形象和更具感召力的女性形象等幾大類。
　　在正文的第三部分電視廣告中女性形象塑造所存在的問(wèn)題及解決對(duì)策中，本人綜合了電視廣告中女性形象塑造所存在主要問(wèn)題:深陷性別歧視泥淖、阻礙女性意識(shí)探尋、缺乏專門法律約束。同時(shí)依托于相關(guān)的理論知識(shí)，分析總結(jié)了上述問(wèn)題產(chǎn)生的原因，進(jìn)而提出了加強(qiáng)法律約束、加強(qiáng)道德教育、拓寬創(chuàng)作視野等多層次的解決對(duì)策。
　　相信通過(guò)社會(huì)各階層的共同努力以及女性自