越南電視廣告研究.pdf

1、有著巨大宣傳效果與深遠(yuǎn)影響力的電視已經(jīng)成為越南現(xiàn)代社會(huì)的“主流媒介”之一。電視隨著經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，日漸深入到平常百姓家，雖然無(wú)法和世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)——中國(guó)相比，但是，越南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到21世紀(jì)時(shí)，電視廣告業(yè)同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，有效地將媒體產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求有機(jī)結(jié)合了起來(lái);和中國(guó)一樣，越南電視廣告業(yè)同亦經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的快速發(fā)展歷程。當(dāng)今的越南電視廣告越來(lái)越國(guó)情化，越來(lái)越能展現(xiàn)出越南的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)民文化素質(zhì)的

2、綜合特點(diǎn)。目前，電視廣告收入已經(jīng)成為電視媒體收入的最重要組成部分，不但對(duì)越南廣告業(yè)的整體發(fā)展具有著極為重要的影響，而且直接帶動(dòng)著其他廣告媒介的同步發(fā)展。
　　本論文以越南電視廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)程為研究點(diǎn)，著重從三個(gè)方面對(duì)越南電視廣告業(yè)的發(fā)展情況、存在問(wèn)題與解決對(duì)策做較為深入的分析與探討，具體包括:第一部分主要闡述越南電視廣告的發(fā)展史，對(duì)越南電視廣告的發(fā)展歷程從史的方面進(jìn)行探索，在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性地分析目前越南電視廣告業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)