電視廣告的符號(hào)敘事方法研究.pdf

1、電視廣告是二十世紀(jì)新型文化形式之一，是一個(gè)獨(dú)特的社會(huì)現(xiàn)象，它不僅是一種符號(hào)形式，并具備符號(hào)所應(yīng)有的各種特性。它比一股的廣告形式更具沖擊力，是最具權(quán)威力的信息傳播方式。電視廣告從產(chǎn)品推銷逐步發(fā)展到符號(hào)推銷，逼迫著商品從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向了符號(hào)性體驗(yàn)消費(fèi)。 本文對(duì)電視廣告從符號(hào)方面開始進(jìn)行研究，以尋求廣告發(fā)生效力的內(nèi)在傳播機(jī)制，從而不僅回答“什么樣的電視廣告才是有效的”，同時(shí)也回答“它為什么有效”和“怎樣才能使電視廣告有效”。為了達(dá)到這一

2、目標(biāo)，本文主要采用解釋研究方法以及批判研究方法，運(yùn)用傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、結(jié)構(gòu)主義等相關(guān)知識(shí)對(duì)電視廣告?zhèn)鞑?nèi)容進(jìn)行文本分析，其目的不僅是要發(fā)現(xiàn)廣告的文本模式，更要探尋其背后所隱藏的深層動(dòng)機(jī)。搞清電視廣告中的符號(hào)與意義之間的關(guān)系，能指與所指的基本變化，不同的廣告?zhèn)鞑シ?hào)類型及其與電視廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)系，廣告符號(hào)的運(yùn)用與理解等。 除此之外，本文還將理清廣告的制作動(dòng)機(jī)和消費(fèi)主義之間的關(guān)系，認(rèn)清廣告在其光環(huán)籠罩之下的真面目。本文將以鮑德里亞的