華與華電視廣告中非語(yǔ)言符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)研究

1、中圖分類號(hào)： J 9 0 4U D C ： 7 0 0密級(jí)：學(xué)校代碼：訝4 ￡鯫藝丈學(xué)碩士學(xué)位論文( 學(xué)歷碩士)公開(kāi)1 0 0 9 4華與華電視廣告中非語(yǔ)言符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)研究A S t u d y O n ' T h e A r t i s t i cE x p r e s s i o nO f N o nV e r b a lS i g n sh H & H T V A d v e r t i s i n g研究生姓名

2、：指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)：研究方向：論文開(kāi)題日期：梁潔宋維山副教授藝術(shù)學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與傳播2 0 1 5 年7 月1 1 日摘要伴隨現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，當(dāng)今電視廣告藝術(shù)作品中非語(yǔ)言符號(hào)所承載的表現(xiàn)內(nèi)容得到極大豐富。一方面，非語(yǔ)言符號(hào)逐漸超越語(yǔ)言符號(hào)對(duì)抽象概念的描述，把廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為訴諸于受眾視、聽(tīng)感官上的直觀形象；另一方面，語(yǔ)言符號(hào)也逐漸無(wú)法承載我們對(duì)復(fù)雜情感的表露與需求，而非語(yǔ)言符號(hào)以其可見(jiàn)、可聽(tīng)的“外觀’’下寄予電視廣告更多的內(nèi)容表現(xiàn)

3、，并也以其特有方式影響著受眾?；诖祟惉F(xiàn)象，本文選取了在電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)上非語(yǔ)言符號(hào)呈現(xiàn)豐富態(tài)勢(shì)的上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司所創(chuàng)作、監(jiān)制的電視廣告作品為研究樣本，對(duì)其電視廣告作品中非語(yǔ)言符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行研究。并立足于廣告的本質(zhì)，在對(duì)本文所討論的電視廣告中非語(yǔ)言符號(hào)概念進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，對(duì)華與華電視廣告作品中非語(yǔ)言符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)方式、功用等方面進(jìn)行探索與闡釋。本文首先對(duì)非語(yǔ)言符號(hào)的內(nèi)涵與外延進(jìn)行準(zhǔn)確界定，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合電視藝術(shù)對(duì)非語(yǔ)言

4、符號(hào)進(jìn)行進(jìn)一步界定。其次對(duì)本文所選取的華與華電視廣告藝術(shù)作品中非語(yǔ)言符號(hào)的表現(xiàn)元素進(jìn)行分析，從而得出華與華電視廣告藝術(shù)作品中非語(yǔ)言符號(hào)的具體表現(xiàn)方式與特征。然后對(duì)華與華電視廣告中的非語(yǔ)言符號(hào)對(duì)其電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)的作用進(jìn)行探討。本文主體以非語(yǔ)言符號(hào)的研究為基礎(chǔ)，以華與華電視廣告具體案例展開(kāi)為線索，結(jié)合華與華電視廣告的具體案例來(lái)闡釋電視廣告中非語(yǔ)言符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)，并且通過(guò)華與華對(duì)非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用策略探索出當(dāng)今非語(yǔ)言符號(hào)對(duì)電視廣告藝術(shù)創(chuàng)作、表