電視廣告經營模式的調查與研究.pdf

1、廣告收入是電視媒體經濟收入的主要來源，電視廣告經營收入的好壞在一定程度上決定了電視媒體的興衰。目前我國的電視媒體廣告面臨著國外同行業(yè)、國內傳媒業(yè)和國內同行業(yè)的激烈競爭，電視媒體廣告的經營管理狀況還不容樂觀。 本文對電視媒體廣告經營管理的研究主要是從下面幾個方面入手： 首先，從宏觀的角度分析了我國電視媒體廣告的經營環(huán)境，這個大的社會環(huán)境規(guī)定和制約了我國電視媒體廣告的經營管理的戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)術策略。 其次，通過對現(xiàn)有電

2、視媒體廣告經營模式的分析和調研，總結和歸納了中國電視媒體廣告在既定經營環(huán)境下產生的四大經營模式，對每一模式都給出了模式簡介，優(yōu)缺點分析以及相應的案例。 再次，對電視廣告四大經營管理模式進行了評價和分析，采用了目標評價的方法，接著對其發(fā)展趨勢進行了研究，指出了公司化經營模式是電視廣告經營管理模式的發(fā)展趨勢。 最后，本文在前面分析和研究的基礎上，對遼寧電視臺的廣告經營管理模式進行了研究和分析，指出了遼寧電視臺廣告經營管理中存