二維動(dòng)畫形式在電視廣告中的應(yīng)用研究.pdf

1、今天，二維動(dòng)畫效果開始逐漸地使用在電視廣告中，它天馬行空的想象空間和表現(xiàn)手法與廣告注重創(chuàng)意的思路不謀而合，經(jīng)常能表現(xiàn)一些實(shí)拍所不能達(dá)到的效果，這些動(dòng)畫效果的使用讓廣告更加錦上添花，并且以新穎的形式展示了商品，使得廣告效力大大增強(qiáng)，讓廣告商和企業(yè)賺取到了高額利潤(rùn)，同時(shí)還傳達(dá)了新奇的、獨(dú)特的、符合商家定位的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念，有利地塑造了商家的文化形象和企業(yè)形象。
　　 當(dāng)前電視廣告中動(dòng)畫的應(yīng)用有目共睹，三維動(dòng)畫、偶動(dòng)畫、二維動(dòng)畫等

2、等表現(xiàn)形式都運(yùn)用其中，但總觀其中，三維動(dòng)畫表現(xiàn)形式較多，其它動(dòng)畫表現(xiàn)手法的廣告作品較少，尤其是二維動(dòng)畫形式表現(xiàn)的電視廣告。結(jié)合國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫廣告作品對(duì)比發(fā)現(xiàn)，中國(guó)二維動(dòng)畫形式廣告目前數(shù)量較少，已有的作品也很少有精品和經(jīng)典，總體來(lái)說(shuō)缺乏活力和創(chuàng)新力。因此，選取了二維動(dòng)畫形式在電視廣告中的應(yīng)用作為自己的研究課題，通過(guò)研究、分析和比對(duì)各種不同的表現(xiàn)方式，發(fā)現(xiàn)二維動(dòng)畫廣告在視覺形態(tài)、美學(xué)形態(tài)、韻律節(jié)奏上的特點(diǎn)，分析二維動(dòng)畫形式在電視廣告中的應(yīng)用的

3、優(yōu)缺點(diǎn)，最后，從科學(xué)的角度就二維動(dòng)畫在電視廣告中如何有效地進(jìn)行視覺傳達(dá)表現(xiàn)做一個(gè)深入的研究和探索。
　　 二維動(dòng)畫在電視廣告中的應(yīng)用和電視電影中的表現(xiàn)不完全一樣，這也是為何要研究它的重要原因，由于動(dòng)畫電視電影和動(dòng)畫廣告特點(diǎn)的不同，就需要二維動(dòng)畫在應(yīng)用在其中時(shí)需要體現(xiàn)出電視廣告的時(shí)效性、節(jié)奏性，并且在角色和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上做一些特別的改變以適應(yīng)電視廣告的需要，在畫面視覺效果的設(shè)計(jì)上要與動(dòng)畫電視電影有所區(qū)別，特別注意圖形圖像、字體、畫面