電視廣告對競爭品牌錯誤記憶的影響.pdf

1、錯誤記憶在記憶研究中是一個全新的研究領(lǐng)域。同時，在實際生活中的應(yīng)用價值也拓展了以往記憶研究的領(lǐng)域。DRM范式在實驗室條件下可以有效誘發(fā)錯誤記憶，并且常常用于介紹文字或者圖像的錯誤記憶，還被擴(kuò)大到商標(biāo)名稱的錯誤記憶。因此，本研究采用經(jīng)典的DRM范式通過兩個實驗對電視廣告是否可以誘發(fā)競爭品牌的錯誤記憶以及影響因素進(jìn)行研究探討。
　　實驗一采用DRM范式驗證了電視廣告不同的呈現(xiàn)方式和干預(yù)任務(wù)對被試再認(rèn)情況的影響。結(jié)果表明：視聽組被試正確

2、再認(rèn)率在自由回憶和謎題測試任務(wù)中均顯著高于視覺組；謎題測試正確再認(rèn)率在視聽和視覺條件下均顯著高于自由回憶；視聽條件下，自由回憶錯誤再認(rèn)率顯著高于謎題測試，而在視覺條件下兩者之間無顯著差異；謎題測試任務(wù)中，視覺組被試錯誤再認(rèn)率顯著高于視聽組，而在自由回憶任務(wù)中無顯著差異。實驗一中重要的發(fā)現(xiàn)就是觀看競爭品牌廣告時會產(chǎn)生品牌錯誤記憶的現(xiàn)象，然而實驗室環(huán)境與真實生活環(huán)境之間還是存在很多的不同之處。因此，我們在實驗二中做了更為貼近現(xiàn)實生活的實驗設(shè)

3、計。
　　實驗二采用DRM范式進(jìn)一步來驗證電視廣告不同的插播方式以及時間間隔對被試再認(rèn)情況的影響。結(jié)果表明：插播方式對時間1（立即）和時間2（一周后）條件下正確再認(rèn)率無顯著影響，時間1（立即）條件下正確再認(rèn)率在人工和隨機(jī)中均顯著高于時間2（一周后）；插播方式對時間1（立即）和時間2（一周后）條件下錯誤再認(rèn)率無顯著影響，時間2（一周后）條件下錯誤再認(rèn)率在人工和隨機(jī)中均顯著高于時間1（立即），并且隨著時間的延長（一周后）被試的錯誤再認(rèn)