【5a版】汽車賽事營銷方案

1、世界汽車漂移系列賽****站,WORLD DRIFT SERIES（WDS）,2016 *****,,,,,,,,,,,,速度與激情,,Contents,商機與榮耀,目錄,賽事內(nèi)容,漂移時代,賽事資源,贊助方案,媒體陣容,配套活動,,,,,,,,速度與激情,,,漂移,CarDrifting,急速過彎。速度感、沖擊力。一種極具觀賞性的駕駛方式。讓車頭的指向與車身實際運動方向之間產(chǎn)生較大的夾角，使車身側(cè)滑過彎的系列操作。,代,時,

2、移,漂,,,,,,汽車漂移興起于日本，逐步擴展到歐美等地，如今世界范圍內(nèi)廣泛刮起漂移風(fēng)。隨著中國汽車市場的興起，賽車受到中國群眾的廣泛關(guān)注。汽車漂移的觀賞性引得《頭文字D》《速度與激情3》等電影的全球熱映。,世界漂移風(fēng)潮,,,,,,,汽車漂移興起于日本，逐步擴展到歐美等地，如今世界范圍內(nèi)廣泛刮起漂移風(fēng)。隨著中國汽車市場的興起，賽車受到中國群眾的廣泛關(guān)注。汽車漂移的觀賞性引得《頭文字D》《速度與激情3》等電影的全球熱映。,金柏房地

3、產(chǎn)概述,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,中國汽車行業(yè)現(xiàn)狀,,據(jù)統(tǒng)計，2010年全國汽車保有量將中國將突破7000萬輛，駕駛?cè)藛T數(shù)量達(dá)1.5億；國內(nèi)已注冊汽車運動俱樂部15000多家，賽車運動參與者有1400多萬，而關(guān)注賽車運動的愛好者群體更是不計其數(shù)。,,,,,,漂移賽價值體系,轟鳴的馬達(dá)、急速的弧線不僅蕩滌著少數(shù)馭車人的斗志，還聚焦了多數(shù)富有激情人的目光！汽車漂移賽形象健康、活力、時尚，相對高端。,,,W

4、DS,WORLD DRIFT SERIES,全球頂級漂移運動盛會.十幾個國家的世界頂級漂移高手參賽超模大賽、特技表演，精彩應(yīng)接不暇后奧運時期國內(nèi)唯一國際化、專業(yè)化、規(guī)范化的汽車賽事.,容,內(nèi),事,賽,WDS（World Drift Series）即世界漂移系列賽，是近幾年來在發(fā)達(dá)國家興起的一項新興的汽車漂移賽事，每年在世界范圍內(nèi)舉辦4-6站，為世界職業(yè)漂移車手排名賽。每站選手大約32-64人，分為資格賽和正賽；世界頂級選手悉數(shù)參加

5、。世界汽車漂移系列賽在全球有非常大的影響、非常高的收視率和關(guān)注人群。,,WDS,批準(zhǔn)單位 *********局 主辦單位 **********中心 北京三松國際體育發(fā)展有限公司承辦單位 ****************推廣有限公司,WDS杭州站致辭,賽事組織,,,,,,比賽時間2010年*月比賽地點 *****體育中心（三萬席）賽道

6、 WDS中國（賽區(qū)）組委會擁有經(jīng)世界級專家研制，可在體育場舉辦汽車運動賽事高科技漂移賽道，并在中國注冊（專利號：ZL200620137544.3）,*****市體育中心,,,,,,,,參賽選手,,WDS作為世界頂級賽事，吸引了世界各地漂移高手前來參賽。WDS比賽中，各國車手將統(tǒng)一使用組委會提供的車輛。相同的賽道、相同的車輛，增加了比賽的公平性。,,,,,,比賽形式漂移競技比賽項目：比賽以雙車分組淘汰賽的形式進(jìn)行，由裁判通過

7、打分對賽手控制賽車能力、駕駛表現(xiàn)難度及利用對手失誤超越對方等綜合系數(shù)確定勝負(fù),比賽形式,,體育場內(nèi)舉辦，大大提高了賽事的觀賞性和商業(yè)價值。現(xiàn)場觀眾和電視觀眾得以象看足球比賽那樣將比賽全貌盡收眼底，參賽車手和觀眾的激情互動，進(jìn)一步激發(fā)車手斗志，使比賽精彩紛呈。 比賽中，各國選手將暫時放棄自己的 “坐騎”，使用相同的車型進(jìn)行公平競爭。 由于裝備相同、賽程短、彎道多，車手們將完全依靠自身的駕駛技術(shù)進(jìn)行對抗。比賽過程扣人心弦，懸念叢生。

8、,法蘭西體育場,溫布利大球場,鳥巢體育場,體育場內(nèi)的較量,第一天（周五）排位賽 20:00 開幕式與《聯(lián)合倡議書》發(fā)布儀式 20:10 WDS全國大獎賽 21:10 明星車手表演賽，娛樂表演 21:40 排位賽：所有車手排位賽，每位參賽選手每人入場展示兩圈，由裁判打分， 按分?jǐn)?shù)從高到低排出前32名選手進(jìn)入第二天的晉級賽、決賽

9、 22:40 當(dāng)天比賽結(jié)束，觀眾退場,第二天（周六）晉級賽、決賽 20:00 晉級賽：選手兩人一組進(jìn)行淘汰賽，2圈一次，2次為一輪。選出16強進(jìn)入決賽 21:00 娛樂、花式表演：俄羅斯輪盤、三車漂移、四車漂移、雙車對漂等 21:30 決 賽：選手兩人一組進(jìn)行比賽，2圈為一輪。決出本次分站賽冠、亞、季軍。每組選手3分鐘，每組選手比賽，主持人宣布PK結(jié)果

10、 22:15 頒獎儀式 22:30 比賽結(jié)束，觀眾退場,賽歷、賽程,自2006年引入中國已成功舉辦1、2006世界汽車漂移系列賽-北京表演賽2、2007世界汽車漂移系列賽-北京分站賽、杭州分站賽3、2008世界汽車漂移系列賽-杭州錦標(biāo)賽4、2009世界汽車漂移系列賽-天津大獎賽、杭州錦標(biāo)賽,經(jīng)典回顧,,Activit

11、ies,現(xiàn)場DJ汽車超模選拔賽媒體、車迷見面會特技表演、花式漂移表演,動,活,套,配,,,,WDS**站將組織多種形式的配套活動，形成多層次、多視角、多題材的熱點話題，成為**地區(qū)的汽車文化盛宴和關(guān)注焦點。,節(jié)日盛宴,,,,,,,,,,配套活動——超模選拔賽,超模選拔是WDS賽事的經(jīng)典項目，大大提高了賽事的觀賞性，并使賽事時間有效延展。從賽前6個月開始在全國范圍內(nèi)進(jìn)行海選、復(fù)賽和決賽，最終入闈前16名的模特將參與WDS的賽場服務(wù)

12、、禮儀和表演。,,,,,為增加賽事的娛樂性、互動性，比賽將穿插進(jìn)行汽車、摩托車特技表演；極限運動；汽車花式表演；現(xiàn)場DJ等活躍氣氛。漂移花式表演項目：①雙車相向；②四車雙車相向；③16車同場面包圈；④16車同場“8”字；⑤5車“人樁”；⑥3車漂移；⑦4車漂移；⑧5車漂移；⑨6車漂移。,配套活動——特技表演,,,,,,,,,,配套活動——漂移體驗,比賽前，在**市體育中心將展開汽車漂移體驗、培訓(xùn)，活動。持相應(yīng)駕照的普通車迷都可以參加體驗

13、、培訓(xùn)。引導(dǎo)車迷到體育場內(nèi)安全的實現(xiàn)飆車夢想。,,除特技表演、超模選拔賽，WDS組委會還會根據(jù)廈門站情況展開多種多樣的配套活動，實現(xiàn)賽事公益性與商業(yè)性的完美結(jié)合：贊助商場外展示、品牌和產(chǎn)品推廣活動參賽車手與媒體、車迷見面會,配套活動,,,,,,,,商機與榮耀,,,Resource,商業(yè)權(quán)益車身廣告、服裝廣告衍生品及衍生活動宣傳賽事設(shè)施廣告、賽事平面廣告,源,資,事,賽,,,,,,,,,商業(yè)權(quán)益,贊助商的商業(yè)權(quán)益包括：WDS

14、廈門站冠名商、合作伙伴、唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)等稱號的使用權(quán) 賽事標(biāo)識贊助企業(yè)有權(quán)使用WDS賽事標(biāo)識進(jìn)行企業(yè)形象宣傳、品牌宣傳、促銷活動宣傳、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品包裝，有效期至2010年底。 指定產(chǎn)品贊助企業(yè)產(chǎn)品被授予賽事指定產(chǎn)品資格。 影像資料贊助企業(yè)有權(quán)收集并使用與本次活動相關(guān)的影像資料進(jìn)行企業(yè)形象宣傳和品牌推廣。 明星肖像（限冠名商、合作伙伴）贊助企業(yè)有權(quán)使用參賽車手集體肖像進(jìn)行企業(yè)形象宣傳、品牌宣傳、促銷活動宣傳

15、、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品包裝，有效期至2010年底。,,,,,,,,,,,,,,,車身正面廣告位,車身背面廣告位,車身兩側(cè)廣告位,,,,車身箱蓋廣告位,車身兩側(cè)廣告位,,,,車身廣告,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,服裝廣告,車手服裝廣告,車手服裝廣告,工作人員服裝廣告,,,,,,,,,,,,,,票封正面廣告,票面廣告,賽事平面廣告,,,,,,,,,,,,,,,賽事場地廣告,場內(nèi)廣告位,看臺廣告位,企業(yè)展示區(qū),維修區(qū)外墻廣告,

16、背景板廣告,看臺圖例：綠色位置—14塊紅色位置—24塊黃色位置—7塊藍(lán)色位置—8塊冠名商廣告位：14-18號、40-44號（共10塊）合作伙伴廣告位：其余位置任選四塊（先到先選）唯一指定產(chǎn)品廣告位：其余位置任選兩塊（先到先選）,內(nèi)場圖例：橙色位置—7塊黑色位置—3塊白色位置—7塊冠名商廣告位：A-G號（共7塊）合作伙伴廣告位：其余位置任選兩塊（先到先選）唯一指定產(chǎn)品廣告位：其余位置任選一塊（先

17、到先選）,賽場廣告圖例,,AD,Media Scheduling,媒體計劃電視排期網(wǎng)絡(luò)媒體排期報紙、雜志排期廣播排期、戶外媒體排期,期,排,體,媒,電視媒體排期（擬定）,報紙媒體排期（擬定）,雜志媒體排期（擬定）,網(wǎng)絡(luò)媒體排期（擬定）,廣播媒體排期（擬定）,,共贏,Sponsored Project,冠名商、合作伙伴唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)商業(yè)資源、賽事資源、品牌推廣,案,方,助,贊,備注：1）贊助企業(yè)有權(quán)根據(jù)自身需求，對本贊

18、助回報方案提出調(diào)整意見；2）各贊助企業(yè)均享受排他權(quán)；3）各贊助企業(yè)均享有使用WDS賽事標(biāo)識、賽事影響資料的權(quán)利。,贊助方案,WDS推廣效果評估,數(shù)據(jù)來源：CTR,WDS推廣效果評估,數(shù)據(jù)來源：CTR,,,,,,,,,長期利益,短期利益,微觀利益,宏觀利益,擴大目標(biāo)市場增加目標(biāo)客戶增加曝光率增加銷售機會,培養(yǎng)客戶忠誠度擴大市場份額培養(yǎng)潛在客戶拓展銷售渠道,,,,,樹立強勢品牌形成良好的社會效益樹立良好口碑產(chǎn)生輻射效益