【5a版】中國童鞋十年營銷進(jìn)程報告

1、【5A版】中國童鞋十年營銷進(jìn)程報告版】中國童鞋十年營銷進(jìn)程報告7A版優(yōu)質(zhì)實用文檔中國童鞋十年營銷進(jìn)程報告見證中國童鞋十年營銷進(jìn)程06年匆匆而過，對于每個身處童鞋行業(yè)的人而言，我們或是親身經(jīng)歷，或是以旁觀者身份關(guān)注著整個行業(yè)的變革與發(fā)展，關(guān)注著每時每刻發(fā)生的大事和平凡小事?；蛟S只是競爭對手的一個細(xì)微營銷舉措，或許只是某個圖像，或許只是動心一句廣告語，或許只是一次短暫的購買行為……所有這些演繹著中國童鞋的每一次變革與騰飛，演繹著中國童鞋營銷

2、環(huán)境的變化，是對童鞋企業(yè)營銷動作進(jìn)行回顧解讀和歸納分析，并預(yù)示著整個童鞋行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。希望本篇能為處于成長初期的童鞋市場營銷同行們來年的營銷行動提供一點有益的參考?；厥资甑耐瑺I銷，感嘆最多的唯有“競爭”二字。在這十年發(fā)展歷程中，隨著企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變革，中國營銷思想的不斷創(chuàng)新、豐富媒體的日新月異，童鞋產(chǎn)業(yè)營銷的競爭焦點要素不斷變遷，從單一要素競爭逐步轉(zhuǎn)向復(fù)合要素全方位競爭：從以生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以市場導(dǎo)向；從以產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向以渠道、終

3、端、科技、品牌的綜合競爭，從終端的粗放型管理到市場網(wǎng)絡(luò)規(guī)范與精細(xì)化運作；從無意識的懵懂產(chǎn)品營銷到以品牌經(jīng)營為核心的有組織、規(guī)范化的系統(tǒng)化運作；從單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到以鞋、服裝、配件的產(chǎn)品系列化。十年來，中國童鞋企業(yè)不斷在面臨并經(jīng)歷著“生與死”的考驗中，199920GG，競爭焦點——CIS戰(zhàn)略，市場網(wǎng)點的布局自“太陽神”拉開中國形象革命的序幕，高舉中國CIS旗幟，成為中國第一CI案后，時至今日，我們?nèi)酝涣恕爱?dāng)太陽升起的時候”這句經(jīng)典的廣告語

4、。此時中國市場已從計劃經(jīng)濟(jì)向社會主義市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，市場競爭從追求數(shù)量的粗放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量，走內(nèi)涵發(fā)展的道路，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到CIS戰(zhàn)略的重要性，認(rèn)識到品牌和形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，迫切要求導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，徹底改變產(chǎn)品就是“丑小鴨”的困境。當(dāng)時晉江整個成人運動鞋行業(yè)，已經(jīng)完成了企業(yè)VI整個系統(tǒng)的導(dǎo)入，取得了一些效果。面對品牌同質(zhì)化的問題，眾多企業(yè)欲尋求新突破，從而擺脫晉江鞋低檔貨的陰影。受大營銷環(huán)境影響，大部分童鞋企業(yè)，開始導(dǎo)入童鞋