三盤連動(dòng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略報(bào)告

1、三盤連動(dòng)·品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略報(bào)告,ADVERTISING尚美佳廣告,ADVERTISING尚美佳戰(zhàn)略語(yǔ)錄：無(wú)論加大廣告投入或策劃新奇創(chuàng)意，都不如采用正確的戰(zhàn)略來(lái)創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)更具殺傷力！。,產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西·品牌是消費(fèi)者購(gòu)買的東西,品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)。信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的產(chǎn)品。它是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品的總和。,品牌的好處售價(jià)較高、獲利較高高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導(dǎo)地位

2、更大彈性對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者的活動(dòng)，如功能的改善、低價(jià)、戰(zhàn)術(shù)促銷、通路私有品牌消費(fèi)者比較寬大為懷占有率比較穩(wěn)定通路的杠桿效應(yīng)產(chǎn)品線延,未來(lái)，市場(chǎng)上真正的競(jìng)爭(zhēng)將介乎于公司與公司之間聲譽(yù)的差距！（房子大同小異，品牌千差萬(wàn)別）“福田地產(chǎn)”品牌資產(chǎn)規(guī)劃迫在眉睫！,差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值能低成本提升銷量與品牌資產(chǎn),觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌識(shí)別能以較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用使消費(fèi)者認(rèn)同品牌,實(shí)施品牌戰(zhàn)略后能確保每一分營(yíng)銷傳播費(fèi)都為品牌作加法，這自然

3、節(jié)省了品牌建設(shè)成本,福田地產(chǎn)品牌核心理念挖掘：,福田地產(chǎn)·福文化理解,“福田”是一個(gè)地名，同時(shí)也是一個(gè)公司稱謂,福田地產(chǎn)多年來(lái)的“福”系項(xiàng)目開發(fā),企業(yè)品牌的“?！迸c項(xiàng)目的“?！奔河腥诤系钠放朴∮浖翱赡?多年企圖傳達(dá)的精神理念：福文化及觀念,“?！苯猓焊Ｊ且环N生活圖騰，是大眾生活的最高境界,品牌聯(lián)想：消費(fèi)者能直觀理解“?！本褪恰靶腋Ｉ睢?福田地產(chǎn)品牌化定位是擬人化，跟大眾生活息息相關(guān)，親切、輕松，以人為本，不斷創(chuàng)新。福田

4、地產(chǎn)·為幸福去生活,品牌提升戰(zhàn)略手段：讓“福田地產(chǎn)”、“福系項(xiàng)目”、“業(yè)主”連動(dòng)起來(lái)。建立信賴、務(wù)實(shí)的品牌價(jià)值觀。,品牌提升戰(zhàn)略手段原則： 　原則之一:價(jià)值。消費(fèi)者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品,是因?yàn)樗嘈潘o他帶來(lái)的價(jià)值比同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更大。 原則之二:規(guī)范。消費(fèi)者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品,是為了避免或消除一種(與其規(guī)范和價(jià)值相左的)內(nèi)心沖突。 原則之三:習(xí)慣。消費(fèi)者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品,是因?yàn)樗乱庾R(shí)地習(xí)慣使用這種

5、產(chǎn)品。 原則之四:身份。消費(fèi)者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品,是因?yàn)楫a(chǎn)品使他自己更覺尊貴,也能在他人面前盡顯身份。 原則之五:情感。消費(fèi)者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品,是因?yàn)樗麩釔圻@個(gè)品牌。,寶崗項(xiàng)目：福田地產(chǎn)·福星照,景田項(xiàng)目：福田地產(chǎn)·福滿天,深圳灣項(xiàng)目：福田地產(chǎn)·福如海,三盤連動(dòng)·品牌識(shí)別/“?！?系命名1,品牌名與項(xiàng)目結(jié)合，同時(shí)在品牌名溶入品牌理念識(shí)別符號(hào)“?！?，識(shí)別性的統(tǒng)一和品牌延展將有利三盤

6、整合推廣。,寶崗項(xiàng)目：福田地產(chǎn)·幸福蝸 居,景田項(xiàng)目：福田地產(chǎn)·幸福門第,深圳灣項(xiàng)目：福田地產(chǎn)·幸福人生,三盤連動(dòng)·品牌識(shí)別/“?！?系命名2,寶崗項(xiàng)目：福田地產(chǎn)·福家,景田項(xiàng)目：福田地產(chǎn)·福天,深圳灣項(xiàng)目：福田地產(chǎn)·福海,三盤連動(dòng)·品牌識(shí)別/“福” 系命名3,三盤會(huì)所連動(dòng)·連鎖經(jīng)營(yíng)向三個(gè)項(xiàng)目的業(yè)主同步開放，享受相同待遇及優(yōu)惠舉措。,三盤連動(dòng)

7、83;會(huì)所連鎖經(jīng)營(yíng),三盤連動(dòng)·濱海度假客房,濱海度假客房·在濱海項(xiàng)目(深圳灣項(xiàng)目、南澳灣花園)會(huì)所中設(shè)置客房、福田地產(chǎn)其它項(xiàng)目的業(yè)主每年可享受一定時(shí)間到濱海項(xiàng)目中度假的優(yōu)惠待遇。,資源整合·《幸福會(huì)》業(yè)主期刊，對(duì)福田地產(chǎn)品牌資源進(jìn)行有效整合，建立業(yè)主溝通平臺(tái)，同時(shí)也是福田地產(chǎn)品牌形象窗口，將大大在提升福田地產(chǎn)品牌知名度與美譽(yù)度。定點(diǎn)派發(fā)·福田地產(chǎn)項(xiàng)目業(yè)主免費(fèi)派發(fā)，深圳市主要消費(fèi)場(chǎng)所及相關(guān)機(jī)構(gòu)指定

8、派送。,三盤連動(dòng)·《幸福會(huì)》業(yè)主期刊,平臺(tái)搭建·建構(gòu)“幸福數(shù)碼港”，在網(wǎng) 上進(jìn)會(huì)所資源進(jìn)行有效利用，向福田地產(chǎn)所有業(yè)主開發(fā)所有項(xiàng)目的會(huì)所設(shè)施，在網(wǎng)上進(jìn)行查詢，預(yù)約服務(wù)。 福田地產(chǎn)網(wǎng)上虛擬社區(qū)服務(wù)，提供及時(shí)有效的社區(qū)服務(wù)。,三盤連動(dòng)·幸福數(shù)碼港,社區(qū)聯(lián)歡會(huì)/運(yùn)動(dòng)會(huì)·通過(guò)組織加強(qiáng)福田地產(chǎn)項(xiàng)目業(yè)主間的互動(dòng)， 增進(jìn)了解，加強(qiáng)交流，樹立福田地產(chǎn)以人為本的開發(fā)經(jīng)營(yíng)理念，為品牌注入實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵，貯備客源，增加業(yè)